Ferrero lanza una propagación de Nutella con maní para alimentar el crecimiento de los Estados Unidos
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Ferrero está lanzando una versión de su icónica propagación de Nutella que incluye maní, la innovación de primer gusto para la marca de 61 años.
Nutella Peanut, que debutará la próxima primavera, combina la cremosidad de la icónica mazón de avellana de cacao con maní tostado. Fue creado para el mercado norteamericano hambriento de maní, donde los consumidores anhelan la leguminosa. Se espera que el producto desempeñe un papel importante en ayudar al Ferrero con sede en Italia a desarrollar su presencia en los Estados Unidos.
El nuevo diferencial tardó cinco años en crear y «realmente muestra el enfoque que (la compañía tiene) esta área y para el crecimiento que desean ver en este mercado», dijo Seth González, directora senior de marketing de Ferrero, en una entrevista.
Similar a Nutella, González dijo que el producto no está siendo visto como un competidor de la mantequilla de maní.
El consumo de maní estadounidense se ha disparado durante las últimas dos décadas, alcanzando su punto máximo durante la pandemia Covid-19, Según los datos del USDA citados por el Instituto Peanut.
Casi el 60% de los maní van hacia mantequilla de maní, con el 17% para los dulces y el 2% como ingrediente. USDA anotado en 2022 que los cacahuetes son responsables del 65% de todo el consumo de tuercas de EE. UU., Y cada persona consume 8 libras anualmente.
Ferrero planea producir Nutella Peanut en una instalación en Illinois, donde fabrica otros productos con maní, incluidos Butterfinger y Baby Ruth. Actualmente, la compañía está gastando $ 75 millones para desarrollar la infraestructura necesaria para el producto.
Los ejecutivos son optimistas que Nutella Peanut proporcionará un impulso adicional para la marca ya fuerte. Las ventas de Nutella casi se han duplicado desde 2020, dijo González.
Dependiendo de la recepción del consumidor, Ferrero eventualmente podría Ofrezca a Nutella Peanut en diferente formatos. En los últimos años, la compañía priorizado introducir su tradicional avellana extendida a productos como galletas y obleas crujientesasí como Opciones portátiles como Nutella & Go, que permiten a los consumidores sumergir bocadillos en la propagación.
«Definitivamente es algo que nos gustaría tener en el radar», dijo González sobre el potencial de innovación futura de Nutella Peanut. «Por supuesto, primero necesitamos el éxito de este producto para construir una plataforma de él».
La nueva propagación es parte de una lista de nuevos lanzamientos para Ferrero durante los próximos seis meses. La compañía también se está lanzando Ferrero Rocher Chocolate Squares, Tic Tac Dr. Pepper, Marshmallow de Butterfinger y Crunch White, una versión de chocolate blanco por tiempo limitado de la barra con arroz crujiente.
