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Breve breve:
Dive Insight:
PepsiCo construyó su imperio en la parte posterior de bebidas azucaradas y carbonatadas, como su homónimo Cola, Mtn Dew y Bug Root Beer. Su compra de POPPI señala un cambio de mar en la categoría de refrescos, validando el creciente número de consumidores que anhelan más ingredientes funcionales y menos azúcar en sus refrescos.
Ramon Laguarta, presidente y CEO de PepsiCo, dijo que la compra sigue el plan de la compañía para adquirir estratégicamente marcas en nuevos espacios para evolucionar su cartera.
«Más que nunca, los consumidores buscan opciones convenientes y de gran sabor que se ajusten a sus estilos de vida y respondan a su creciente interés en la salud y el bienestar», dijo Laguarta. «Poppi es un gran complemento de los esfuerzos de transformación de nuestra cartera para satisfacer estas necesidades».
Poppi primero llamó la atención nacional después de que apareció en un episodio de Shark Tank en 2018, recibiendo una inversión de Rohan Oza, cofundador de Cavu Consumer Partners. Se lanzó dos años después al comienzo de la pandemia Covid-19. El fabricante de refrescos funcionales aumentó su presencia en los últimos años después de un Ronda de financiación de $ 25 millones A finales de 2022.
PepsiCo inicialmente planeó lanzar un refresco mejor para ti bajo la marca SoulBoost, pero el producto fue rechazado en el desarrollo en medio de indicaciones de que no tuviera éxito, Bloomberg informó. PepsiCo parece haber decidido que a pesar de sus profundos recursos financieros, de marketing y distribución, era mejor salir y comprar la competencia en lugar de luchar para competir contra ellos con su propio producto.
Su estrategia contrasta con Coca-Cola, que en lugar de salir y comprar una marca decidió lanzar su oferta de refrescos prebióticos bajo su marca Simply Juice.
PepsiCo ha priorizado a comprar marcas de moda con ingredientes más saludables para diversificar su cartera y competir mejor en bebidas y bocadillos. En octubre pasado, Adquirido fabricante de chips de tortilla mexicano-estadounidense Siete FoodsConocido por sus ingredientes de etiqueta limpia, por $ 1.2 mil millones.
La fórmula de Poppi contiene una mezcla de agua brillante, vinagre de sidra de manzana y prebióticos como agave inulina, con 5 gramos de azúcar por lata. Se expandió con 14 sabores, que incluyen crema de naranja, cerveza de raíz y lima de cereza.
Las afirmaciones de salud de Poppi también se han enfrentado a un escrutinio, con un demanda colectiva presentada el verano pasado Afirmar que la bebida es «básicamente agua azucarada». Sus campañas de marketing, que incluyen un anuncio de Super Bowl de alto perfil este año y un sorteo de la máquina expendedora a los influenciadores de las redes sociales, tienen también dibujada controversia.
Christopher Doering contribuyó a este informe.
