Los lazos estrellados de los lazos con temperaturas calientes como marketing de clima extremo
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Breve breve:
- Starry está ofreciendo su refresco de lima de limón en la casa cuando el clima se vuelve abrasador este verano como parte de sus esfuerzos para apuntalar un posicionamiento alrededor del refresco, Según un comunicado de prensa de la marca propiedad de PepsiCo.
- Nosotros consumidores puede visitar un sitio web Para agregar un pase digital a sus billeteras móviles como parte de la campaña «100 grados, 100% de descuento». Una vez que las temperaturas superan los 100 grados en su región, el pase se desencadena automáticamente y pueden cargar un recibo de una compra estrellada de 20 onzas para recibir un reembolso del 100% en efectivo a través de PayPal o Venmo.
- Hasta el 31 de julio, Starry también está desplegando anuncios fuera de casa (OOH) y máquinas expendedoras que dispensan el mismo umbral de temperatura en tres mercados: Miami, Charlotte y Atlanta. El concepto de la campaña hace eco de uno del principal rival de Starry a medida que más marcas de bebidas tienen en cuenta el clima extremo en su marketing.
Dive Insight:
Starry se está promoviendo como una forma libre de enfriar una vez que las temperaturas se inclinan en los triples dígitos en los días de verano del perro. Que podría ocurrir con más frecuencia como los efectos del cambio climático producir una mayor cantidad de ondas de calor más duraderos. Muchos consumidores estadounidenses ya se han enfrentado a una temporada castigadora hasta ahora en 2025, y Starry ve su producto como una forma de ofrecer un «refresco intenso» a los fanáticos de los refrescos que sudan. «100 grados, 100% de descuento» se extiende hasta el 2 de septiembre, mientras que los suministros duran, y el acuerdo se limita a una oferta por cliente.
La marca que PepsiCo lanzado hace dos años para reemplazar a Sierra MistSe une a otros en la categoría de bebidas para reconocer que el clima intenso, aunque alarmante, brinda oportunidades para experimentar con el marketing contextual y dirigido regionalmente. Las activaciones del componente OOH y la máquina expendedora incluidas en «100 grados, 100% de descuento» están orientadas en gran medida alrededor del sur, incluida Atlanta, donde se encuentra el mayor competidor de Starry, Sprite.
«100 grados, 100% de descuento» tiene similitudes con una campaña global que Sprite de Coca-Cola debutó en mayo. «Refresión de recurrir» Cuenta con ubicaciones dinámicas de anuncios de OOH que evalúan factores como la ubicación y la temperatura ambiente Servir mensajes a los consumidores cuando las temperaturas suben a niveles intolerables. Ese esfuerzo se centra en los mercados internacionales, como Vietnam, Filipinas y Brasil.
Para PepsiCo, la promesa de un estrellado gratuito podría ser una forma de crear conciencia y afinidad por la marca de dos años. Además, Starry está reclutando influenciadores nacionales y locales para correr la voz sobre la promoción en los canales sociales.
La campaña llega como cuota de mercado para los refrescos insignia de PepsiCo continúa disminuyendo. Sprite superado Pepsi se convertirá en el refresco No. 3 en los EE. UU. Por volumen A principios de este año, según los datos de Digest Beverage. Pepsi el año pasado perdió su lugar de larga data como No. 2 ante el Dr. Pepper.
El liderazgo de marketing de PepsiCo también ha visto una sacudida en los últimos meses. Mark Kirkham fue nombrado CMO de las bebidas estadounidenses en abril Después de la partida de Greg Lyonsquien desempeñó el papel desde 2018. La división de bebidas en junio también amplió su Trabajar con la agencia Vaynermediacon el objetivo de volverse más «culturalmente fluido» y activarse en torno a las conversaciones sociales que se mueven rápidamente. Starry se encuentra entre las cinco marcas de enfoque para el equipo integrado.
