Danone lanza Oikos Yogurt Drink dirigida a usuarios de medicamentos GLP-1
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Danone está lanzando una bebida de yogurt Oikos dirigida a los usuarios de Ozempic y otras drogas GLP-1, ya que el gigante lácteo busca consolidar la marca popular como una herramienta para que los consumidores apoyen sus necesidades nutricionales mientras toman los medicamentos.
El producto, llamado Oikos Fusion, ayuda a los consumidores a construir y retener la masa muscular, apuntando al 10% de la población estadounidense que ha intentado o está utilizando GLP-1DRUG. Danone, citando datos del American College of Lifestyle Medicine, dijo que una quinta parte del peso que los consumidores pierden es el músculo mientras toma medicamentos GLP-1.
Rafael Acevedo, presidente de yogurt de Danone North America, dijo que aunque muchas de las marcas de la compañía, incluidas Oikos, ya se han beneficiado de los consumidores que toman medicamentos GLP-1, había una oportunidad para lanzar un producto enfocado específicamente en ayudar a las personas a construir y retener músculo.
«Lo vemos como una oportunidad única … es decir, traer algo nuevo a la categoría (yogurt)», dijo Acevedo en una entrevista. «GLP-1 es el centro de la diana para esta proposición».
A medida que los consumidores prestan más atención a lo que comen y beben, Danone, Chobani y otros fabricantes de yogurt han estado entre los mayores beneficiarios. Los medicamentos GLP-1 también suprimen el apetito, empujando a los consumidores a buscar porciones más pequeñas llenas de contenido nutricional.
La oferta de lácteos cultivados en Oikos Fusion de la compañía con sede en París también podría atraer más ampliamente a los consumidores que están activos y que buscan mantener el músculo. Contiene una mezcla patentada de suero, leucina y vitamina D diseñada para apoyar la masa muscular y el mantenimiento, así como la salud digestiva, las tendencias cada vez más importantes entre las personas que intentan perder peso o mejorar su salud intestinal.
La compañía comenzó a trabajar en Oikos Fusion hace un año. Danone se decidió por una mezcla especializada de ingredientes después de encontrar que 2 a 3 gramos de leucina puede funcionar con cantidades adecuadas de proteínas y vitamina D completas para desencadenar la síntesis muscular, el proceso que el cuerpo usa para construir y reparar proteínas musculares, especialmente cuando se combina con una dieta y ejercicio equilibrados.
Acevedo dijo que la fórmula ya existía en otra parte del negocio de nutrición especializada de Danone para apoyar la salud y el mantenimiento muscular durante la pérdida de peso. La compañía vio la oportunidad de aprovechar ese conocimiento y llevarlo a otra parte del negocio, ahorrando tiempo y dinero sustanciales.
Oikos Fusion aparecerá este mes en la sección refrigerada de Walmart, con un despliegue más grande a nivel nacional en octubre en Target, Kroger y Wakefern.
Cada botella de 7 onzas de fusión Oikos contiene 23 gramos de proteína completa, 5 gramos de fibra prebiótica para ayudar a alimentar bacterias «buenas» en el intestino y vitaminas B3 y B12 para ayudar a convertir los alimentos en energía. Estará disponible en Strawberry, Bayas mixtas y sabores de vainilla.
Oikos Fusion marca la última innovación importante para la marca Danone de rápido crecimiento, que registró un aumento del 40% en las ventas minoristas en 2024 y superó los $ 1 mil millones en ventas anuales por primera vez. En lugar de crear una marca completamente nueva, Danone eligió lanzar su oferta de construcción muscular en Oikos, que promociona su alto contenido de proteínas.
«Creemos que realmente está alineado con lo que representa la marca», dijo Acevedo.
A principios de este año, la compañía lechera ingresó al mercado de agitación de proteínas de $ 7 mil millones Con las proteínas Oikos se agitan para aprovechar la demanda de los consumidores de nutrición funcional, en marcha. Es la primera opción no refrigerada en el mercado para una de las marcas de yogurt de Danone.
