Plezi de Michelle Obama crece para servir al creciente boom de bienestar de las bebidas
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La nutrición Plezi de Michelle Obama está aprendiendo que en el mundo de las bebidas mejores para ti, menos es más.
Cofundado por la ex primera dama En 2023, Plezi se lanzó con la idea de desarrollar bebidas más saludables para niños con menos azúcar y más nutrientes. La primera oferta de la compañía con sede en Washington, DC, basada en la compañía, las cajas de jugo de plezi, contenían un 75% menos de azúcar que el jugo de fruta líder promedio, además de fibra y nutrientes, como potasio, vitamina C, magnesio y zinc.
Pero los ejecutivos pronto se dieron cuenta de que había oportunidades para lanzamientos más saludables en otros productos, como refrescos y bebidas deportivas, compradas por adolescentes y adultos. La compañía ahora está ampliando su alcance con nuevos productos dirigidos a personas mayores.
«Lo que no apreciamos completamente es que tenemos productos y tenemos líquidos que realmente son atractivos para los consumidores en todas las cohortes de edad», dijo Sam Siegal, director de marketing de Plezi, en una entrevista. «Entonces, el trabajo que hemos realizado durante el año pasado, año y medio, es decir que no solo somos una compañía de jugo para niños».
Este año Plezi liberó bebida de frutas carbonatadas Plezi efervescencia y bebida deportiva Hidratación de plezique la compañía dice que tiene la mitad del azúcar, menos sodio y siete veces el potasio de Gatorade. El producto también tiene una dosis diaria completa de vitamina C para apoyar la salud inmune y la reparación muscular.
Siegal, un ex ejecutivo de PepsiCo, se negó a discutir las ventas en Plezi, excepto para tener en cuenta que la marca persigue las tasas de «crecimiento anual» ambicioso «. La plataforma de bebidas está creciendo y, en algunos casos, superando a sus compañeros mejores para ti a través de la velocidad y las tasas de repetición del cliente.
«Tenemos un largo camino por delante y de ninguna manera estamos diciendo que estamos en una calle roll a suave y fácil», dijo Siegal. «Continuamos bajando la cabeza y trabajamos de manera muy agresiva para cada venta, para cada velocidad, pero tenemos indicadores que son productos … están resonando con los consumidores».
Mientras que los productos más nuevos de Plezi siguen los mismos perfiles de nutrición más altos, más altos que sus niños beben, la compañía está cambiando la forma en que los vende y comercializa.
A diferencia de Plezi, que se introdujo a nivel nacional, las ofrendas de fizz e hidratación de Plezi se lanzaron en un puñado de minoristas en la costa oeste. Este movimiento le permite a Plezi ajustar el producto, el embalaje y el marketing antes de expandirse más tarde a otras partes de los EE. UU.
El lanzamiento más lento también permitió a la compañía priorizar las velocidades de manejo y repetir las compras en los minoristas existentes que llevaban el producto.
Plezi prioriza agregar su alternativa de refrescos y bebidas deportivas a nuevas geografías y consumidores, pero eventualmente lanzará más productos de bebidas nuevos.
«Nos estaríamos haciendo un mal servicio a nosotros mismos y a nuestros clientes si no damos esos productos, les damos espacio a esas marcas para que crezcamos antes de ampliar nuestra cartera».
