Soho House compró un acuerdo de £ 2 mil millones cuando Ashton Kutcher se une a la junta

La cadena de clubes de miembros privados Soho House ha sido adquirida por $ 2.7 mil millones (£ 2 mil millones) por un consorcio que involucra al actor de Hollywood convertido en inversor Ashton Kutcher.

El grupo abrió su primer club en Londres en 1995, y ahora tiene 46 casas de Soho en Europa, América del Norte y Asia, así como una serie de otros negocios de hospitalidad en el mercado.

Es ampliamente considerado como una guarida popular de celebridades de la lista A, y uno de sus lugares de Londres fue donde el Príncipe Harry y Meghan Markle tuvieron su primera cita.

Pero dado que figuraba en la Bolsa de Nueva York en 2021, el valor de sus acciones ha disminuido bruscamente, ya que luchó para obtener ganancias en medio de la sensación de que había perdido la exclusividad que alguna vez tuvo.

El precio de oferta acordado de $ 9 por acción es un 18% más alto que el precio al cierre del comercio el viernes. Sin embargo, todavía está por debajo del pico de $ 14.21 por acción que se alcanzó en agosto de 2021.

El consorcio está dirigido por MCR Hotels, el tercer grupo de hoteles estadounidenses más grande, cuyas propiedades de alto perfil incluyen el hotel TWA en el aeropuerto JFK en Nueva York y la Torre BT en Londres. El acuerdo para devolver la casa Soho a la propiedad privada fue realizado por la firma de capital privado Apollo.

Los accionistas existentes de la Casa Soho mantendrán sus participaciones en la empresa. Incluyen al fundador Nick Jones, esposo del presentador Kirsty Young, así como la cadena de restaurantes de la colección Ivy, el jefe de Richard Caring.

Ashton Kutcher se convertirá en miembro de la junta, al igual que el jefe de MCR, Tyler Morse.

El Sr. Morse dijo que todos en MCR estaban «emocionados de ser parte del viaje de Soho House».

«Hemos admirado durante mucho tiempo a Soho House por reunir culturas de todo el mundo en una red global de 46 casas, y esperamos con ansias el crecimiento continuo de ese tejido, comenzando con cuatro nuevas casas que se abren pronto».

La primera casa de Soho, inaugurada por el Sr. Jones, estaba en la calle griega de Londres sobre su restaurante, Cafe Boheme.

Se factura como un club de miembros para «pensadores creativos de ideas afines para conocer, relajarse, divertirse y crecer».

Se informa que los miembros incluyen a Kate Moss, Kendall Jenner y Ellie Goulding, así como al duque y la duquesa de Sussex.

Sus lugares incluyen Shoreditch House, Soho Farmhouse, Soho House Bangkok y Miami Poolhouse.

Además de los clubes Soho House, los otros negocios del grupo incluyen ocho edificios de oficinas de Soho Works y Clubes de Beach de Scorpios en Mykonos y Bodrum.

Sin embargo, esta expansión había resultado en acusaciones de que Soho House ya no era tan exclusiva como esperarían los miembros dada su tarifa de membresía, que puede llegar a varios miles de libras.

Susannah Streeter, directora de dinero y mercados en Hargreaves Lansdown, dijo que si bien Soho House «ahora puede presumir de una estrella de Hollywood como director», la cadena necesitaría «un poco más que celebridades de Stardust para consolidar su futuro a largo plazo».

«Los hoteles de MCR, Ashton Kutcher y los otros inversores tendrán su trabajo recortado para poner a Soho House nuevamente en una base más estable que dan preocupaciones sobre la viabilidad de su modelo de negocio», dijo.

«Su rápida expansión en los últimos años ha provocado preocupaciones de que su etiqueta ‘exclusiva’ se usara».

Ella dijo que era un «momento desafiante» para el negocio de los restaurantes, con «compradores aspiracionales endureciendo sus elegantes cinturones».

Saxon Moseley, jefe de ocio y hospitalidad en RMS UK, dijo que Soho House pudo haber tenido problemas en el mercado de valores, ya que su modelo de negocio «simplemente no es compatible con la forma en que las empresas enumeradas tienen que informar cada trimestre».

«Soho House es una gran inversión a largo plazo. Lleva tiempo y mucho gastos de capital por adelantado para adaptarse a las ubicaciones y debe inscribir a los miembros y conseguirlos y obtener que gastaran dinero», dijo.

Moseley agregó que cambiar las reglas sobre quién podría unirse puede haber descontento a los miembros.

«Ha habido algunas críticas de que el negocio fue fundado para creativos, pero con el tiempo cambiaron esa definición a la mente creativa», dijo.

Agregar que algunos se han quedado sintiendo que la marca ha sido «diluida» y «menos exclusiva».

El presidente ejecutivo de Soho House, Andrew Carnie, dijo que el regreso a la propiedad privada «refleja la fuerte confianza que nuestros accionistas existentes y entrantes tienen en el futuro de Soho House».

Desde que la compañía flotó en la Bolsa de Nueva York, dijo que la compañía se había centrado en «construir un negocio más fuerte y más resistente».

«Estoy increíblemente orgulloso de lo que nuestros equipos han logrado y estoy entusiasmado con nuestro futuro, ya que seguimos guiados por nuestros miembros y basados en el espíritu que hace que Soho House sea tan especial».