El objetivo de la cadena estadounidense nombra a un nuevo jefe, ya que busca revivir las ventas
El gigante minorista de Estados Unidos Target ha designado a un nuevo director ejecutivo, ya que lucha por revertir una disminución en las ventas y el precio de sus acciones.
El cambio de liderazgo se produce cuando el aumento de los precios y la incertidumbre sobre los efectos de los aranceles estadounidenses han generado preocupaciones sobre el impacto en el gasto del consumidor, particularmente para los productos discrecionales de Target, como la ropa y la electrónica.
Michael Fiddelke, el director de operaciones de la compañía, se hará cargo de Brian Cornell en febrero. Fiddelke ha estado con la compañía durante 20 años.
Las acciones en Target cayeron más del 6% el miércoles después del anuncio. Se esperaba que Cornell, quien ha sido jefe durante 10 años, se retirara.
El nombramiento del Sr. Fiddelke marca un retorno a la tradición de Target de contratar a una empresa de empresa para liderarla. Cornell fue el primer extraño que se convirtió en el mejor jefe.
Fiddelke dijo en un comunicado que la compañía tiene «trabajo que hacer», y necesita moverse «más rápido, mucho más rápido».
Se comprometió a mejorar la calidad de los productos que se ofrecen e integrar más tecnología en el negocio.
Target es conocido por su ropa asequible y una amplia gama de comestibles baratos, artículos para el hogar, electrónica y juguetes.
Pero ha visto malas ventas en el último año en medio de la competencia de Amazon y Walmart.
El precio de su acción cayó considerablemente al comienzo del año y se ha estado estancado desde entonces.
En su primera llamada de los medios como director ejecutivo entrante, Fiddelke dijo que «su objetivo número uno es hacernos volver al crecimiento».
Pero Susannah Streeter, directora de dinero y mercados, Hargreaves Lansdown, dijo que el nombramiento del Sr. Fiddelke probablemente decepcionaría a los inversores.
«Puede haber habido esperanzas de que un sucesor de un rival en el mercado pudiera haber traído conocimiento, perspicacia y energía adicionales, valiosos activos en un momento de intensa competencia», dijo.
«Tenemos sentimientos muy encontrados sobre esta cita», dijo Neil Saunders, director gerente de Globaldata.
«Esta es una cita interna que no necesariamente remedia los problemas del pensamiento grupal arraigado y la mentalidad interna que ha afectado a Target durante años».
Michael Baker, analista de DA Davidson, agregó: «Ese anuncio carece del pop que proporcionaría una importante contratación externa».
En mayo, Target recortó sus expectativas para el año Después de una fuerte caída en las ventas que culpó a un «entorno muy desafiante» en medio de la introducción de los aranceles comerciales.
Sus ventas cayeron un 5,7% en los tres meses hasta mayo, en un momento en que la compañía también enfrentó una reacción trasera después de una decisión previa de poner fin a los objetivos de diversidad, equidad e inclusión (DEI).
