Por qué 818 tequila está utilizando la moda para aprovechar la locura de ‘Little Treat’ de la Generación Z
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El tequila 818 de Kendall Jenner anunció el lunes una campaña en las redes sociales y el lanzamiento de productos que acompaña a la fijación de la Generación Z en la «pequeña cultura del tratamiento» o las pequeñas indulgencias, y la moda puente con funcionalidad. Los esfuerzos están vinculados a la celebración de la marca de lo que factura como 818 días (18 de agosto).
«Libre el pellizco» – Un movimiento descarado al movimiento «Libre el pezón» – reinventa el shooter clásico no solo como un elemento básico de minibar, sino una moda imprescindible, una dirección inspirada en la lealtad de la cohorte más joven a compras expresivas como Madre muñecas y brillo de labios Keychains. La campaña sirve para presentar el nuevo 818 minis de la marca, que son 50 ml de botellas de 818 tequila Sosegado y productos Blanco, y Will Incluya activaciones de influencia y contenido con el producto en escenarios sobre la marcha y lugares inesperados.
818 Minis se extenderá en todo el país en septiembre. Además, la marca creó paquetes coleccionables de edición limitada con 818 mini encantos de bolsas que contienen los 818 minis que estarán disponibles en Gopuff a partir del 8 de septiembre a las 12 pm ET. La estrategia de lanzamiento de Minis ve al vendedor operando de una manera típicamente reservada para marcas en categorías como Beauty, explicó Kathleen Braine, CMO en 818 Calabasas Beverage Company.
«Como marca de espíritus, no siempre puede participar en algunas de las tendencias divertidas en las sociales que las marcas de belleza pueden hacer, y esta es una forma divertida de que nosotros en la lengua en la mejilla colocamos el mini en un espacio que normalmente podría llenarse por un brillo de labios o un clip de pelo», dijo Braine.
El último movimiento de 818 tequila continúa el enfoque de la marca en aprovechar la cultura, lo que ha hecho a través de otros esfuerzos recientes, incluidos sus primeros. Asociación deportiva nacional con NASCAR Driver Toni Breidinger. Esos esfuerzos han ayudado a la marca a desafiar las probabilidades de la industria, aunque la categoría de tequila en su conjunto solo creció un 2% en volumen el año pasado, 818 vieron un crecimiento del volumen año tras año, según los datos compartidos por la marca.
Braine ha servido como 818 CMO de Tequila durante dos años, pero ha estado con la compañía durante más de cuatro años. Marketing Dive recientemente habló con el ejecutivo para aprender más sobre el enfoque de la marca para el marketing en torno a la cultura y sus pensamientos sobre el panorama de las redes sociales cada vez más llenas.
La siguiente entrevista ha sido editada por claridad y brevedad.
Buceo de marketing: ¿Qué ideas informaron su decisión de aprovechar la tendencia de «Pequeño Treut» y cómo se alinea con el espíritu de la marca de 818?
Kathleen Braine: Siempre hemos tenido momentos compartidos entre amigos, familiares y momentos mágicos, ese es un gran pilar de nuestra marca, y creo que esta extensión en un tamaño diferente nos hizo pensar, no solo estamos sobre estos momentos mágicos, sino que somos más que una marca de espíritus tradicional, en realidad somos más como una marca de estilo de vida en que hablamos de una manera de estilo de vida.
Estamos pensando que esta es una oportunidad tan genial para presentar a nuestros minis, no de la manera tradicional que se presentan los minis, están confinados en un carrito de bebidas de avión u minibar del hotel, y en esta campaña, los estamos dejando libres. Eso se alinea muy bien con la pequeña cultura del regalo en este momento, donde ves a muchas personas que buscan las pequeñas alegrías de la vida. Los minis pueden ser otra forma de expresar esa pequeña alegría.
«Free the Nip» reinventa el clásico «NIP» o Shooter como no solo un elemento de minibar, sino también un accesorio de moda imprescindible. ¿Por qué era importante mezclar la moda con la funcionalidad?
Siempre hemos sido una marca que realmente se ha preocupado por nuestra identidad de marca visualmente, y nuestra estética, y eso es algo que Kendall, nuestro fundador, ha tenido como una estrella del norte para nosotros desde el principio. Cuando estamos diciendo moda, en realidad solo estamos diciendo estética y estilo de vida y marca, no somos una prenda de vestir, pero el brillo de labios tampoco es un artículo de ropa, pero estas marcas de belleza están curando una estética que atrae a su consumidor y construye equidad de marca en torno a su marca, que su marca vive en este espacio estético.
Son las ocasiones en las que (nuestro producto) se pueden usar, y las ocasiones a través de las cuales podemos expresar nuestra estética son algo alrededor de cócteles y bebidas en el hogar, cosas así. Pero los Minis nos han abierto a otra avenida, hay un momento para prepararme conmigo, lo llevan a la fiesta, pero está recortado en su bolso.
818 Tequila también anunció recientemente su primera asociación deportiva nacional con el piloto de NASCAR Toni Breidinger. ¿Cuáles son sus principales consideraciones al decidir si comercializar o no varios puntos de contacto culturales?
Siempre estamos mirando primero lo que nuestro consumidor está interesado, y cuál es la idea que une el momento juntos. Creo que los minis son interesantes porque ya estábamos planeando lanzarlos: si sabe algo sobre la cadena de suministro y los ciclos de vida de innovación de productos y el alcohol, son muy largos. No es como si pudiéramos decir: «Labubu es una tendencia, vamos a lanzar estos minis» y hacerlo en tres meses.
La información ya estaba allí (que) la gente quería una forma más conveniente y accesible de su espíritu favorito, específicamente en el grupo de consumo con el que estamos trabajando, que es una gran cantidad de consumidores de Gen Z y Millennial que buscan hacer cosas como celebrar una despedida de soltera, tener una noche de niñas en la noche de queso estético. El Mini ya tenía un espacio en eso, y luego sucedió que estamos viendo esta tendencia cultural de la pequeña cultura del tratamiento, los encantos de las bolsas, y pensamos, esto tiene mucho sentido, hay una manera de más esto con este encanto de bolsas de edición limitada.
Hemos visto mayor Los especialistas en marketing como Unilever adoptan la primeraEstrategias influyentes pesadas este año. ¿Eso cambia la ecuación para 818?
Siempre hemos sido una marca social, por lo que realmente no ha cambiado nada para nosotros. Creo que son los barcos más grandes en el espacio de marketing, las marcas de consumo más grandes, que este es un cambio para ellos. Toni, nuestro conductor de NASCAR, es uno de los primeros patrocinios reales que hemos hecho: realmente no hacemos patrocinios. Nuestro marketing está muy impulsado por social, digital, influyente, creador de contenido y nuestro fundador. Realmente no es un cambio de paso cuando así es como hemos operado desde el principio. Se ha vuelto más popular para las marcas que lo hagan porque ven lo efectivo que es.
¿En qué espacios o tendencias está la marca que busca entrar en el siguiente?
Hablamos tanto con un consumidor de la Generación Z como con un consumidor milenario, (este último) que está realmente interesado en cosas como la mixología y el alojamiento en el hogar y el entretenimiento, por lo que muchas de nuestras cosas nuevas que se presentan se centrarán más en esa generación de la generación Z, y luego también ese consumidor milenario, que también es un consumidor de 818, que está buscando albergar en casa y hacer cocktails divertidas.
