Spindrift descontinúa la oferta de alcohol en medio de la disminución de los seltzers duros
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Breve breve:
- Spindrift está descontinuando la producción de spindrift spiked después de cuatro años para concentrarse en innovar su plataforma de agua espumosa central, La compañía dijo en su sitio web.
- El fabricante de bebidas dijo que la oferta alcohólica requería «recursos y tiempo sustanciales» y le alejó la atención de otras partes de su negocio. Spiked jugó en la categoría Hard Seltzer, que ha visto la demanda disminuyendo a medida que los consumidores gravitan con otras bebidas, como opciones sin ABV y cócteles sin cita.
- La decisión de hacer la transición del alcohol se produce siete meses después Una participación mayoritaria en Spindrift se vendió a una empresa de capital privado y el ex jefe de cerveza de Boston, Dave Burwick, fue nombrado CEO.
Dive Insight:
Spindrift aumentó en popularidad durante sus 15 años de historia con aguas brillantes con sabor que tienen un bajo azúcar y contienen ingredientes de etiqueta limpia. En 2021, la compañía decidió llevar la marca a La categoría Hard Seltzer de entonces Red-Hot con su propia oferta hecha sin sabores sintéticos, edulcorantes o aditivos.
Pero mucho ha cambiado desde entonces.
Hard Seltzer ha perdido gran parte del zumbido que hizo que la bebida sea atractiva en primer lugar, ya que los consumidores reducen el consumo de alcohol o optan por otros cócteles enlatados. Además, el segmento Hard Seltzer dio la bienvenida a varios nuevos jugadores de bolsillo, incluyendo Coca-Cola y Molson Coorsintensificando aún más el panorama competitivo.
Spindrift gastó considerable tiempo, dinero y paciencia para ingresar al sector del alcohol, que requirió nuevos requisitos de fabricación y cumplimiento regulatorio.
Con la oportunidad de crecimiento en gran medida, Spindrift probablemente determinó que sus recursos se estaban gastando en el espacio de agua brillante donde la compañía se había hecho un nombre.
«Esta es una decisión difícil, pero la correcta para satisfacer mejor las necesidades de nuestros clientes, apoyando el tremendo impulso del negocio actual y las fuertes tendencias del consumidor hacia las bebidas que no son ALC», dijo Burwick en un comunicado.
Al anunciar el cierre de Spiked, Spindrift subrayó que la compañía continuará innovando su línea brillante, señalando adiciones recientes, como Lemonade Tropical y Yuzu Mandarin. Spindrift también está trabajando en nuevas categorías que no son Alc, como mocktails y refrescos, con «mucho más suceder detrás de escena».
