La creciente guerra comercial aumenta los riesgos para la industria del alcohol
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A medida que el alcohol permanece atrapado en medio de una guerra comercial global intensificadora, los expertos de la industria dijeron que las empresas con sede en los Estados Unidos tienen mucho que perder.
La semana pasada, Trump amenazó 200% de tarifas En importaciones como el vino y el champán de Europa si la Unión Europea no retiene los aranceles de represalia en el whisky americano. Mientras tanto, el 25% amenazó con aranceles en Canadá y México han provocado incertidumbre y desencadenó boicots de productos afiliados a los Estados Unidos.
Los aranceles y la reacción violenta de represalia no solo limitan el mercado para los productores de espíritus estadounidenses en el extranjero, sino que también presentan desafíos a las compañías estadounidenses cuyas carteras dependen de las cervezas importadas.
Spiros Malandrakis, investigador principal de alcohol en Euromonitor, dijo que la Guerra de Tarifas con Europa daña fundamentalmente el mercado de bebidas alcohólicas hechas en Estados Unidos como Kentucky Bourbon, que han crecido una presencia en el continente en las últimas décadas.
«El consumidor promedio no está pensando en un tablero de ajedrez en capas cuádruples. «Tienen muchas más razones para optar por un whisky escocés o un whisky irlandés».
Las ventas de marcas de alcohol en EE. UU. En Europa podrían sumergirse rápidamente si se aplican tarifas, dijo Malandrakis, señalando la rapidez del boicot en productos como Whisky en Canadá después de que Trump aplicara aranceles al país a principios de este mes. El mercado de las exportaciones de whisky se desplomó durante el primer mandato de Trump, durante el período 2018 a 2021, después de aplicarles tarifas a la UE, pero se disparó en casi un 60% desde que se levantaron esas tarifas, Según el Consejo de Espíritus Distillados.
Según Malandrakis, las acciones de Francia e Italia serán de mayor importancia para las negociaciones de Trump sobre los aranceles con Europa en comparación con otros políticos de la UE. Francia e Italia exportan más alcohol como champán y vino en comparación con países como Alemania y Grecia. A principios de esta semana, el primer ministro francés Francois Bayrou dijo el La UE cometió un error dirigido al whisky americanoTemiendo el impacto en el mercado de Cognac de Francia.
Aranceles o no, una reacción violenta contra la administración Trump en el extranjero ha empujado a los consumidores a tomar una posición contra las empresas estadounidenses, dijo Malandrakis, señalando Vasando las ventas de autos Tesla en Europa En medio del papel polarizador de Elon Musk en la política estadounidense.
«Incluso si (los aranceles) se invierten, no puede revertir las opiniones y percepciones del consumidor con el orden ejecutivo», dijo Malandrakis. «Si observa el número de encuestas europeas, la gran mayoría de los europeos, independientemente de la afiliación política, se horrorizan sobre esto y se sienten extremadamente fuertemente al respecto».
El CEO del fabricante de Jack Daniel Brown-Forman dijo a los inversores que los minoristas canadienses que eliminan sus productos de los estantes por completo es «peor que una tarifa» Y dijo que está planeando el impacto potencial de movimientos similares de los países de la UE, que constituyen un porcentaje mucho mayor de sus ventas.
Corona Beer Extra en una instalación de fabricación.
Cortesía de AB InBev
Los aranceles crean un sistema de ganadores y perdedores
Las acciones de mitigación de las compañías de bebidas que buscan combatir los posibles impactos negativos de los aranceles variarán según el tipo de alcohol, según Ed Brown, socio de Burr & Forman que se especializa en clientes de la industria de bebidas. Las compañías de vino y licores, por ejemplo, pueden haber abastecido sus almacenes con «cantidades tremendas» de producto antes de una tarifa entrante debido a su vida útil, mientras que los vendedores de cerveza no pueden abastecerse durante un período prolongado de tiempo.
Las grandes marcas de cerveza con una gran cantidad de productos importados en su cartera pueden perder el máximo la estrategia de tarifas de Trump. La dependencia de las importaciones mexicanas para las marcas de constelación los pone en una «cantidad tremenda de riesgo», si los precios del consumidor en productos como Modelo y Corona son más altos que sus contrapartes hechas en Estados Unidos.
Brown cree que los aranceles solos no disuadirán a los consumidores de beber alcohol. Señaló datos que muestran que los bebedores cambian a bebidas de menor precio en los tiempos de recesión. Pero esta dinámica podría dañar las tiendas de licores menos que las compañías de CPG.
«El minorista probablemente tenga la menor cantidad de riesgo, porque si alguien no compra el Modelo, comprará la luz de la brote», dijo Brown, y agregó que Constellation aún puede perder en este escenario. «Puede haber algún impacto de los consumidores que van al mercado ligeramente para encontrar un sustituto».
