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El gigante de soda y jugo Coca-Cola está utilizando una de sus marcas más conocidas para probar el potencial de un pivote estratégico en la categoría de alcohol complejo.
Este mes, la empresa debutó variedades con infusión de vodka enlatadas de sus drogas de mucamaincluyendo limonada rosa y puñetazo de frutas, que tienen un 5% de alcohol por volumen. La línea se une a los cócteles enlatados minuciosos existentes, incluidas la fresa daiquiri y la margarita de lima a base de vino.
Coca-Cola ha empujado más profundamente en el alcohol en los últimos años, como su colaboración con Jack Daniel’s y el Lanzamiento exclusivo de Europa de Absolut Vodka con Sprite junto a Pernod Ricard. La compañía de soda introdujo una subsidiaria llamada Red Tree Beverages en 2023 para llevar más fácilmente a que sus productos sean al mercado y en la regulación pasada.
Rachael Waddell, director senior de bebidas Red Tree, dijo que la compañía está trabajando para atacar mientras el hierro está caliente en el espacio de alcohol listo para beber rápidamente.
«El alcohol listo para beber es nuestra primera categoría, es todo lo que hacemos y todo lo que participamos», dijo Waddell. «Realmente aprovechamos los comportamientos y rituales existentes que los consumidores ya están haciendo con nuestros productos no alcohólicos».
Las pruebas internas de Red Tree identificaron una oportunidad para productos de jugo mezclados con licores, ya que los consumidores frecuentemente mezclan limonada con licor en casa. Si bien la subsidiaria desarrolla y comercializa los productos, no distribuye bebidas alcohólicas, según Un informe de Brewbound.
Según Waddell, Minute Maid brindó una oportunidad dinámica como una bebida alcohólica mixta debido a su «100% de conciencia de marca». Ella dijo que la limonada rosa de vodka de la marca es el primer producto alcohólico de limonada rosa en la categoría RTD. Dada la popularidad de Minute Maid entre los niños, dijo que la marca dejó en claro sus etiquetas y latas de embalaje que la bebida es solo para consumidores mayores de 21 años.
«No hay efervescencia y es perfecto para tantas ocasiones que los consumidores celebran, particularmente en el verano, ya sea en el estadio de béisbol, un portón trasero o una barbacoa», dijo Waddell.
Las bebidas a base de jugo no carbonatadas se han convertido en una nueva frontera en el espacio de alcohol listo para beber. El árbol rojo de Coca -Cola está llevando a su diminuta mucama a las tiendas a las tiendas en medio del surgimiento de varios competidores notables en los cócteles RTD.
Surfside de té con infusión de vodka Surfside rápidamente se convirtió en la segunda marca de espíritus más vendida RTD en los Estados Unidos el año pasado después de su lanzamiento en 2022. Otros Jugadores en el espacio de cóctel de vodka enlatado Incluya Sprinter Vodka Sodas, cofundado por la estrella de la realidad Kylie Jenner y los tés helados de vodka Sun Cruise de Boston Beer.
Se prevé que el espacio general de cócteles RTD valga $ 3.6 mil millones para 2033, con ofertas de vodka que representan más del 19% de esas bebidas en 2023, De acuerdo con las futuras ideas del mercado.
