Juez Reglas de Google Dominaron ilegalmente los mercados publicitarios, aumentando las apuestas en la lucha antimonopolio de EE. UU.
La fortaleza de Google en el mundo publicitario digital acaba de impacto directo. En una fuerte decisión del 17 de abril, un juez federal descubrió que el gigante tecnológico dominaba ilegalmente dos mercados clave en la publicidad en línea que marcaba un momento fundamental en la expansión antimonopolio del gobierno de los Estados Unidos contra Big Tech.
La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema dictaminó que Google monopolizó ilegalmente los mercados para los servidores publicitarios de editores e intercambios publicitarios, plataformas cruciales para facilitar las ventas de anuncios en línea entre compradores y vendedores. Sin embargo, señaló que los fiscales no pudieron demostrar que Google tenía poder monopolio en las redes publicitarias de anunciantes.
La decisión, derivada de un juicio de tres semanas en Alejandría, Virginia, acerca a Google un paso más cerca de ser potencialmente obligado a desmantelar partes de su lucrativo imperio técnico publicitario. El Departamento de Justicia de los Estados Unidos ha argumentado previamente que Google debería desinvertir al menos a su gerente de anuncios de Google, que incluye tanto su intercambio de anuncios como su servidor de anuncios del editor.
Ahora, Google podría enfrentar la posibilidad de que dos tribunales ordenen cambios estructurales importantes. Una prueba separada comienza la próxima semana en Washington, donde el Departamento de Justicia busca hacer que Google venda su navegador Chrome y frene su control en la búsqueda en línea.
El fallo del juez Brinkema prepara el escenario para un procedimiento de seguimiento para determinar qué remedios, potencialmente incluidas las ventas de activos, son necesarios para restaurar la competencia en los mercados afectados. No se ha establecido una fecha para esa audiencia.
En el juicio, los fiscales expulsaron cómo Google consolidó su dominio a través de tácticas de monopolio clásicas: tomar rivales, bloquear en los clientes y controlar el flujo de transacciones publicitarias. La compañía incluso había considerado vender su intercambio de anuncios en Europa para abordar las preocupaciones antimonopolio separadas, informó Reuters el año pasado.
(Con insumos de agencias)
