¿Sylt, la isla noroeste de Alemania en el Mar del Norte, es conocida como hogar de los ricos y famosos del país, perdiendo su reputación?
A medida que los operadores de hotel, pub y turismo se preparan para la próxima temporada de verano, buscarán ver si la mala publicidad se repite este año.
La isla ha estado acosada con punks, una pelea racista en un pub de lujo y caos en la línea ferroviaria, historias que no solo han dominado los medios locales sino también la cobertura en todo el país.
Tanto es así que la marca de lujo altamente pulida de Sylt ahora es vista menos glamorosa por algunos.
Por ahora, los turistas están desafiando los titulares de SYLT
«Nuestros invitados son muy buenos para distinguir cuándo SYLT es solo un telón de fondo para los problemas nacionales, y cuándo se trata de problemas de isla reales y lo que tiene que ver con sus vacaciones», le dice a DPA Moritz Luft, director gerente de Sylt Marketing GMBH (SMG).
A pesar de las historias negativas, los turistas de la isla se mantuvieron inmutados, como el número estable de estadías durante la noche para 2024 espectáculos.
«En vista de la tensa situación económica general, vemos esto como un éxito», dijo Luft. Actualmente no ve que la imagen de la isla sea amenazada por los titulares negativos.
Durante décadas, ha sido moldeado por el carisma natural de Sylt y los estándares de hospitalidad y calidad de sus invitados, que él ve como «solidificado, incluso en tiempos desafiantes».
El carisma de Sylt atrae a las personas
«La cobertura mediática a menudo extensa y a veces crítica tiene menos influencia en la población local de lo que a veces parece», dijo Florian Korte, portavoz de la ciudad de Sylt, al DPA.
A veces es «difícil conciliar los diferentes intereses de los negocios, la política y el turismo, así como los de los ciudadanos», dijo. Esto se debe a que hay un interés nacional en lo que está sucediendo en la popular isla del Mar del Norte, especialmente de los tabloides.
Los compradores de propiedad de lujo a veces disuadidos
Un agente de bienes raíces SYLT ve la amenaza para la marca más desde adentro que desde afuera. Sylt, como producto, tiene que «mejorar nuevamente», dijo Peter Peters al DPA.
Él piensa que algunas cosas en la isla están desactualizadas y el destino «tiene que convertirse en un lugar donde todos puedan disfrutar nuevamente».
Por ejemplo, hay una falta de interesantes lugares de reunión y lugares para diferentes grupos de edad, señala.
«Rediseñe el Promenade envejecido, construya un club de playa allí y organice fiestas en la playa», dice el residente de SYLT.
Extraña el ambiente relajado y ve muchas cosas en la isla bloqueadas por reglas y regulaciones. Por lo tanto, considera los desarrollos hacia una isla libre de automóviles por razones ambientales para ser de poco beneficio.
Las condiciones a veces caóticas en la línea ferroviaria hacia y desde SYLT, con trenes no importantes y cancelados, baños parcialmente bloqueados y carruajes sucios, también tienen un efecto indirecto en el mercado inmobiliario de la isla, cree.
«El ferrocarril lo hace menos atractivo para los viajeros, así como para la gente de Sylt y sus invitados, y por lo tanto se convertirá en un problema», dijo.
El escándalo de racismo del verano pasado, en el que los jóvenes fueron atrapados en el video cantando consignas de derecha en el club nocturno Pony de la isla en la elegante ciudad de Kampen, no disuadieron a los compradores de bienes raíces de lujo, según los agentes inmobiliarios.
Los precios de los bienes raíces en SYLT han caído en aproximadamente un 20% para viviendas unifamiliares en 2025 en comparación con 2024, según el sitio web de bienes raíces Immoportal. Pero algunos dicen que se debe a la recesión económica general en el país y a la política de tasas de interés.
Los A-listers deben quedarse
«Como con cualquier buena gestión de marca, es un acto de equilibrio. Sylt tiene que prestar mucha atención a la distribución dentro de su estructura invitada», dice el profesor Arnd Zschiesche a DPA.
Tiene una cátedra en marketing en la Universidad de Ciencias Aplicadas de la Costa Oeste en Heide y también es cofundador de la Oficina de Desarrollo de Marca con sede en Hamburgo y Director del Instituto de Sociología Brand.
Si los eventos afectan a la marca SYLT y cómo se hará evidente a largo plazo.
Pero Zschiesche dice que es importante que suficientes celebridades conocidas, como el entrenador de fútbol Jürgen Klopp o el jefe del Partido Demócrata Pro-Business, Christian Lindner, venga a la isla. Otros se sienten atraídos por el mito de una isla de la lista A, dice.
Pero sin cobertura de prensa, Sylt sería otra isla
Argumenta que la ciudad necesita «hacer todo», puede «evitar que esto se incline» para que, por ejemplo, «solo las personas ‘normales'» sean vistas como viviendo en SYLT.
«Necesita a las celebridades reales y es importante asegurarse de que permanezca así». Según el experto, la isla necesita un suministro constante de descendientes de los fundadores del mito Sylt, la socialité alemana Gunter Sachs y la actriz francesa Brigitte Bardot, para retener su atractivo.
La marca no era algo que a los isleños inicialmente ideara «dijo Zschiesche.
Sylt necesita los medios y los medios de comunicación SYLT
Sylt fue una vez más el foco de la atención de los tabloides el año pasado cuando Lindner, entonces el ministro de finanzas alemán, se casó en la isla.
El experto en marca dijo que la boda de Lindner fue útil para Sylt como marca «, porque confirmó todos los prejuicios sociales que caracterizan esta isla y lo convierten en un punto de polarización, tanto negativo como positivo».
Él cree que una característica definitoria de marcas fuertes es que se polarizan. Con esto en mente, Zschiesche dice que los punks, que han estado acampando en Sylt para el tercer verano consecutivo, y han causado resentimiento entre algunos, son «menos peligrosos para la imagen de la isla que el turismo de masas».
Él piensa que los punks, con su extrema polarización, han fortalecido la marca Sylt como un efecto a corto plazo porque están polarizando.
«Las marcas fuertes prosperan en la polarización; necesitan el concepto del enemigo para fortalecer su propia imagen».
Un caminante pasea por la playa de Sylt. Durante mucho tiempo, Sylt ha sido una escena como una escapada de lujo, pero eso podría estar cambiando. Lea Sarah Albert/DPA
(Lr) Ente, 19, de North Rhine Westfalia, Phil, de 18 años, y Sari, de 17 años, de Uelzen están dando vueltas un viernes por la noche en el Friedrichstraße en Westerland. Lea Albert/DPA
