Dentro de la nueva identidad visual de Bodyarmor y la campaña de marketing más grande hasta la fecha

Bodyarmor este mes está implementando una identidad visual renovada y su campaña nacional más grande hasta ahora, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing. Ambos esfuerzos intentan separar la bebida deportiva de Coca-Cola de una categoría que ha seguido más llena desde la fundación de la marca en 2011.

La nueva identidad visual incluye una marca de palabras más nítida, tipografía más limpia, empaque más audaz y el primer ícono de marca de Bodyarmor. Estos elementos tienen la intención de modernizar el aspecto del producto al tiempo que refuerza una propuesta de valor en torno a ingredientes reales e hidratación mejor para ti. Durante el proceso de diseño, Bodyarmor trató de equilibrar la necesidad de llamar la atención de los consumidores a través de pantallas y en los estantes sin empañar la equidad de la marca existente.

«Nuestro objetivo era la evolución, no la revolución. Bodyarmor ha construido un fuerte capital de marca y queríamos refinar nuestro aspecto mientras manteníamos la identidad audaz e impulsada por el rendimiento en la que los consumidores reconocen y confían», dijo Tom Gargiulo, CMO de Bodyarmor Sports Nutrition, el paraguas que las marcas Bodyarmor y Powerade se sientan, en comentarios por correo electrónico. El ejecutivo confía en que el diseño reclutará nuevos hogares para la marca.

La compañía Coca-Cola vio un volumen de casos de la unidad de bebidas deportivas disminución del 2% en el cuarto trimestre de 2024 y 1% para todo el año, con un crecimiento en Europa, Medio Oriente y África compensados ​​por caídas en América del Norte y Asia Pacífico. Bodyarmor fue citado entre las marcas que tiene el gigante de la bebida «Gran creencia en el futuro«Por el director financiero John Murphy en la Conferencia de Analistas de Consumidores de Nueva York en febrero.

Interrumpir rutinas sin sentido

Bodyarmor El diseño fresco cobra vida en «Choose Better», una campaña dirigida a los consumidores cotidianos que los alienta a cuestionar sus rutinas de acondicionamiento físico. Desarrollado como parte de una asociación creativa entre la marca y la agencia Cartwright, el esfuerzo se aleja del enfoque de la industria de las bebidas deportivas en el rendimiento de élite como el objetivo final del ejercicio.

«Nos destinamos a los atletas que ven poca mejora porque están pasando por una rutina sin sentido», dijo Gargiulo. «Es esta interrupción, alentando a las personas a tomar mejores decisiones de estilo de vida, incluida su elección de hidratación, que creemos que atraerá la atención masiva del consumidor».

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Un héroe de 60 segundos héroe rastrea en los pisos en un búnker subterráneo distópico donde se ejercitan decenas de personas, en cintas de correr, con barras y en bicicletas ejercicios, sin progresar. Después de subir a la superficie, el estado de ánimo cambia al aire libre soleado, mostrando a los atletas, incluidos los socios de la marca Connor McDavid, Sabrina Ionescu, Joe Burrow y Ceedee Lamb, duro y hidratado por Bodyarmor.

Como parte de Bodyarmor El mayor gasto de medios en la historia de la marca, «Choose Better» abarcará la televisión nacional, la creatividad digital, la transmisión, las redes fuera del hogar y las redes sociales. Después de debutar este fin de semana durante los playoffs de la NHL, el anuncio se extenderá durante los playoffs y durante la final de la Copa Stanley, con la marca teniendo presencia en Arena y en transmisión. Los lazos con plataformas dirigidas por Creator como Dude Perfect completan el plan.

«Se trata de conocer al consumidor donde están, que en 2025 están en todas partes. Los medios tradicionales juegan un papel fundamental en la conciencia masiva, pero hemos tomado la decisión consciente de pasar a la narración digital y dirigida por el creador», dijo Gargiulo. «Gracias a nuestras asociaciones con Barstool Sports y Dude Perfect, estamos apareciendo auténticamente en su contenido, no solo logotipos de fondo y lecturas de anuncios, donde el público más joven y comprometido pasan tiempo».