En el panorama minorista en rápida evolución actual, los medios minoristas están emergiendo como un cambio de juego para los operadores de comestibles. Según IAB Europa y McKinsey, se espera que el gasto en publicidad de medios minoristas en Europa alcance los 31 mil millones de euros en 2028, frente a 14 mil millones de euros en 2024, lo que hace que los medios minoristas sean la fuente de ganancias más grande y de mayor crecimiento para los supermercados europeos más allá del comercio minorista convencional.
Medios minoristas en crecimiento dentro de la red SPAR
En toda la red minorista internacional, las organizaciones de SPAR Country buscan adoptar el desarrollo de los sistemas de medios minoristas para mejorar la participación del cliente, impulsar la colaboración de proveedores y desbloquear nuevas fuentes de ingresos. La adopción de mensajería en el momento dirigida, soluciones de publicidad digital y estrategias de marketing basadas en datos está acelerando, lo que permite a los proveedores conectarse con los compradores de maneras más relevantes e impactantes. La solución de medios minoristas de SPAR Países Bajos, SPAR Media, ofrece una red integral de tiendas, así como canales en línea de SPAR Países Bajos para que las marcas y proveedores se involucren con clientes tanto en la primera y en línea.
SPAR International está facilitando y apoyando el crecimiento de las redes de medios minoristas en los mercados de SPAR. Al compartir las mejores prácticas de las organizaciones de la industria y los países de SPAR, incluidos SPAR Países Bajos, Spar International proporciona un recurso dedicado en los medios minoristas. Esto incluyó una sesión de mirada y aprendizaje celebrada en febrero, reuniendo a expertos de temas de Spar International y Sparhetlands para colaborar con las organizaciones participantes de los países SPAR.
Entrega de soluciones de medios minoristas
Además, SPAR International anunció dos nuevas asociaciones con empresas líderes en la industria en el sector de medios minoristas para proporcionar experiencia, tecnología y capacidades estratégicas para crear redes de medios de ventaja impactantes y generadoras de ingresos.
VML es una consultoría digital global con una sólida propuesta de medios minoristas que ofrece un enfoque integral para los medios minoristas conectados, combinando la experiencia de la marca, la participación del cliente y las soluciones de comercio para crear estrategias de marketing en etapa perfectas y efectivas. VML colaboró con SPAR Países Bajos para implementar su solución de medios minoristas. Guiarán a las organizaciones de países SPAR para acelerar sus servicios de medios minoristas.
Doohlabs es un proveedor de soluciones que ofrece un impacto en la tienda, una plataforma de adquisición y entrega para administrar y operar redes de medios minoristas. Doohlabs se especializa en aprovechar los datos de primera parte y la publicidad programática para optimizar las pantallas digitales y las soluciones de audio en el momento, ayudando a los minoristas a mejorar la participación de los compradores y las ventas de impulsar.
SPAR International continúa desarrollando su solución de servicios de SPAR Media, que facilitará un ecosistema de medios minoristas de múltiples mercados en toda la red minorista SPAR para mejorar la inversión en medios de bienes de FMCG para alcanzar e influir en el comportamiento del comprador.
Al aprovechar su extensa huella de la tienda, las ideas de compradores profundos y las capacidades omnicanal, SPAR internacionalmente se está posicionando a la vanguardia de la innovación de los medios minoristas, asegurando que sus minoristas y socios de marca puedan maximizar el valor de cada interacción con el cliente.
