Target recorta el pronóstico anual como aranceles, los boicots pesan en las ventas | Negocio y economía
Target ha reducido sus pronósticos anuales en medio de un retroceso en el gasto discrecional debido a la incertidumbre impulsada por la tarifa y una reacción violenta contra los cambios en su política de diversidad, equidad e inclusión (DEI).
El minorista de Big Box de los Estados Unidos, que informó sus ganancias del primer trimestre el miércoles, depende de China para el 30 por ciento de los productos de las etiquetas de su tienda. Si bien está en el camino para reducir su dependencia en otro 5 por ciento para fin de año, la incertidumbre impulsada por la tarifa ha causado una caída.
En su pronóstico, el minorista con sede en Minneapolis, con sede en Minnesota, espera una disminución baja de un solo dígito en las ventas anuales. Los analistas de Wall Street esperaban un aumento marginal de 0.27 por ciento en ventas anuales, según el LSEG. El objetivo previamente pronosticó el crecimiento de las ventas netas de aproximadamente el 1 por ciento.
Esto se produce cuando Bank of America recientemente pronosticó que los consumidores han disminuido en el gasto, ya que el informe más reciente de la junta de la conferencia mostró una desaceleración en Confianza del consumidor, que alcanzó un mínimo de 13 años en abril. La economía estadounidense también mostró la primera contracción en tres años en el primer trimestre.
Las ventas comparables del primer trimestre de Target cayeron un 3,8 por ciento en comparación con las estimaciones de los analistas de una disminución del 1.08 por ciento. Espera ganancias anuales ajustadas de $ 7 a $ 9 por acción, en comparación con su pronóstico anterior de $ 8.80 a $ 9.80. Los analistas esperaban $ 8.40.
«Las expectativas fueron muy bajas para el primer trimestre de Target. Incluso en lo que respecta a eso, los resultados de Target salieron a la luz», dijo Michael Baker, analista de DA Davidson, a la agencia de noticias Reuters. Las acciones de Target se han desempeñado mal, casi un 28 por ciento este año, en contraste con la ganancia del 9 por ciento de Walmart y la disminución del 2.3 por ciento de Home Depot.
Las acciones de Target están cayendo en la noticia de su decepcionante informe de ganancias. A las 11 de la mañana en Nueva York (15:00 GMT), bajó un 2,91 por ciento desde el mercado abierto, aunque ha aumentado más del 1 por ciento en los últimos cinco días.
Boicots dei pesa en ventas
Target también dijo que su actuación del primer trimestre se vio afectada por los cambios realizados a sus políticas de DEI en enero.
Target puso fin a muchas de sus políticas de DEI, dibujando la condena ya que algunos de sus críticos señalaron que su compromiso con la inclusión había ayudado a atraer a los consumidores más jóvenes y diversos. La decisión generó más atención al coincidir con la orden ejecutiva del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, de eliminar las políticas de DEI en agencias y escuelas federales.
La reacción violenta condujo a boicots económicos, especialmente del reverendo Jamal-Harrison Bryant, un pastor de Georgia que organizó un «rápido» de 40 días de las tiendas objetivo. Desde entonces ha pedido esos esfuerzos para continuar en reconocimiento del quinto aniversario del asesinato de George Floyd por parte de la policía en Minneapolis, la sede de Target.
El CEO Brian Cornell dijo que la inversión de algunas políticas de DEI jugó un papel en el rendimiento del primer trimestre, pero no pudo cuantificar el impacto.
Peor que los competidores
«Los (resultados) de Target no hacen nada para restaurar la confianza en la empresa. Por el contrario, son emblemáticos de un negocio que ha cometido demasiados errores y ha perdido la suya en varios frentes», dijo el director gerente de GlobalData, Neil Saunders, a Reuters, señalando problemas que incluyen una gestión de inventario deficiente y una falta de mercancías emocionantes.
El pronóstico de Target contrasta con su rival más grande Walmart, que mantuvo sus pronósticos anuales La semana pasada, pero dijo que tendría que transmitir precios más altos debido a los aranceles. Eso ha provocado la ira de Trump, quien dijo que Walmart debería «comer los aranceles» sobre los bienes importados en lugar de transmitir los costos.
A diferencia de Walmart, que genera la mayor parte de sus ingresos vendiendo comestibles como plátanos, leche, papel higiénico y champú, la mayoría de lo que Target vende cae en la categoría no esencial: en gran medida prendas de vestir, muebles para el hogar y productos de belleza, que obtiene de China.
TJX, la empresa matriz del minorista TJ Maxx, también informó sus ganancias el miércoles y, aunque los aranceles sonan, la compañía está lista para mantener sus pronósticos. El minorista Big Box con sede en Massachusetts espera que las ventas comparables crezcan un 2 por ciento a 3 por ciento durante el trimestre actual.
A diferencia de Target y Walmart, TJ Maxx, se basa en un abastecimiento expansivo de intermediarios en los Estados Unidos, lo que limita el impacto de cualquier arancel nuevo en China.
Caminata de precios inminente
En una llamada de los medios, los ejecutivos de Target se negaron a proporcionar detalles sobre los aumentos potenciales de precios debido a los aranceles. Dijeron que la mayoría de los aumentos relacionados con la tarifa podrían compensarse, pero reconocieron que aumentar los precios podría ser un «último recurso».
Cornell dijo que las decisiones de precios dependerán en gran medida de los esfuerzos continuos para obtener más productos de los EE. UU. Y reducir la dependencia de China.
«Eso va a jugar un papel muy importante», dijo.
Rick Gómez, director comercial de la compañía, dijo que Target está trabajando en negociar con proveedores, expandiendo el abastecimiento a otros países asiáticos más allá de China, reevaluando su surtido de productos y ajustar el momento y la cantidad de pedidos.
«Se espera que estos esfuerzos compensen la gran mayoría de la exposición arancelaria incremental», dijo Gómez.
