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Breve breve:
Dive Insight:
Si bien Celsius ha visto dispararse a $ 1.4 mil millones en 2024 desde $ 17 millones hace casi una década, la compañía de bebidas energéticas con sede en Florida está posicionando su negocio para un mayor crecimiento con el nombramiento de un director de operaciones.
Al tocar a Hanson para el papel, Celsius va con una cara familiar que conoce a la compañía y al espacio de bebidas energéticas.
Hanson se desempeñó más recientemente como vicepresidente senior de asociaciones estratégicas en PepsiCo, donde trabajó con Keurig Dr Pepper, Tropicana Brands y Celsius.
Desde que se unió a PepsiCo en 1997, Hanson ha desempeñado una variedad de roles de liderazgo, incluso como vicepresidente senior de bebidas energéticas, donde dirigió el Integración de Rockstar en PepsiCo después de su adquisición de casi $ 4 mil millones en 2020.
Hace tres años, PepsiCo invirtió $ 550 millones tomar una participación del 8,5% en Celsius y firmó un acuerdo de distribución a largo plazo. Los lazos de Hanson con Celsius y la visión de las bebidas energéticas deberían facilitar su transición, lo que le permite buscar rápidamente oportunidades de crecimiento en su nuevo empleador.
Eric Hanson, Celsius Holdings ‘Coo entrante
Permiso otorgado por Celsius Holdings
«Estamos encantados de dar la bienvenida a Eric a Celsius durante un momento emocionante para la compañía, ya que continuamos avanzando nuestra estrategia de crecimiento convincente para llegar a más personas, en más lugares, con mayor frecuencia», dijo Fieldly en un comunicado. «Eric es un líder comprobado con una gran cantidad de experiencia, posicionándolo bien para impulsar la colaboración estratégica entre nuestros equipos experimentados y liderar la integración y optimización de nuestras adquisiciones».
Fieldly agregó que conocía a Hanson después de trabajar con él a través de la asociación de Celsius con PepsiCo.
La creación del puesto de COO proporcionará a un campo un operador muy necesario que tenga experiencia en liderazgo, ventas, planificación comercial y gestión de asociación. Fieldy tiene mucho en su plato. Si bien el nombre de Celsius está estrechamente asociado con las bebidas energéticas, la compañía tiene como objetivo ampliar su plataforma de bebida funcional.
El mes pasado, debutó una oferta de hidratación Eso está cargado de vitaminas B y electrolitos, pero que a diferencia de su bebida energética central, carece de cafeína. Los ejecutivos de la compañía quieren que Celsius se conecte con los consumidores a lo largo de más partes de su día, desde la sed de apagar la sed y proporcionar energía hasta más tarde para ayudar con la claridad mental y proporcionar probióticos.
Celsius también se está preparando para digerir su adquisición de Alani Nu, el mayor acuerdo para la compañía desde que se fundó en 2004. Al mismo tiempo, Celsius ha visto ingresos lentos en medio de la creciente competencia de los rivales Red Bull and Monster que se han inclinado hacia el segmento sin azúcar. Esto se produce en medio de una desaceleración económica más amplia, ya que la inflación lleva a los consumidores a reducir su compra de bebidas energéticas, especialmente en las tiendas de conveniencia.
