Chobani demandado por Danone por presuntamente copiar el embalaje de la cerveza fría
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Breve breve:
- Danone demandó al competidor Chobani por supuestamente copiar el eslogan y el empaque de su línea de café Cold Brew, llamándolo el último «el último en una larga línea de esfuerzos por parte de Chobani para competir injustamente» con la compañía con sede en París.
- La demanda, presentada en el Tribunal Federal de Manhattan, afirma que La Colombe Cold Brew de Chobani utiliza un paquete «sorprendentemente similar» en blanco y amarillo para el café Stōk de Danone. El producto de Chobani también supuestamente copió el eslogan «Bright & Mellow» de Danone, dijo la demanda.
- Danone solicita a un juez que emita una orden judicial contra Chobani para evitar que la compañía use el eslogan. También está pidiendo daños monetarios, incluidas todas las ganancias de Chobani al vender los productos que utilizaron el empaque similar.
Dive Insight:
Esta no es la primera vez que dos de las compañías de alimentos más grandes en los EE. UU. Lo hagan en la corte. Danone ha demandado a Chobani al menos otras dos veces en los últimos 10 años por sus reclamos publicitarios.
En 2016, convenció a un tribunal estadounidense de que el yogur «simplemente 100» de Chobani implicaba falsamente La luz y el ajuste de Danone contenían cloro. Danone demandó sin éxito tres años después por las afirmaciones de Chobani de que el yogur bebible con sus hijos tenía un 33% menos de azúcar.
En la última demanda, Danone dijo que el uso inadecuado de Chobani de su propiedad intelectual era «saber, calcularse y sistemático». Danone eligió el eslogan «Bright & Mellow» en enero de 2021 como una forma de distinguirse de Starbucks y La Colombe, que era una compañía independiente en ese momento.
Después Chobani compró La Colombe por $ 900 millones en 2023Danone afirmó que comenzó a usar un eslogan «Bright & Mellow» en su paquete de café. También cambió el producto de «asado medio» a «asado ligero», que coincide con la oferta de Danone, afirma el traje.
Danone dijo que Chobani ha tomado otros pasos para copiar su embalaje. El yogur griego de alta proteína de Chobani, por ejemplo, supuestamente usa colores, fuentes y gráficos similares a la marca Oikos de Danone.
«Las acciones de Chobani habilitan y ya han permitido a Chobani viajar gratis en la reputación de Danone», dijo Danone en la demanda.
Chobani no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
A medida que los gigantes de los alimentos combaten las ventas en declive, más empresas han tomado medidas para preservar las ganancias protegiendo la equidad de su marca. En mayo, el fabricante de bocadillos Mondelēz International demandó a Aldi ¡Para obligar al tendero a dejar de usar el empaque parecido para una serie de bocadillos de etiqueta privada como Oreo y Chips Ahoy!
