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Breve breve:
- Coca-Cola está haciendo su primera incursión en el mercado de refrescos prebióticos con el lanzamiento de Simply Pop. La bebida estará en tiendas minoristas en regiones seleccionadas y en línea en todo el país a través de Amazon Fresh a finales de este mes.
- La bebida, que estará disponible en sabores de fresa, mango de piña, puñetazo, lima y cítricos, contiene seis gramos de fibra para la salud intestinal, además de vitamina C y zinc para soporte de inmunidad.
- Los refrescos mejores para usted han aumentado en popularidad a medida que los consumidores reducen el consumo de azúcar mientras recurren a bebidas funcionales que les proporcionan más que hidratación.
Dive Insight:
El mercado de refrescos saludables ha sido dominado durante los últimos años por los advenedizos Olipop y Poppi. Pero la bebida Titan Coca-Cola tiene como objetivo usar sus bolsillos profundos y el alcance global para el músculo en la categoría de rápido crecimiento.
«Tendrías que estar bajo una roca … para no haber visto el crecimiento que está sucediendo en el espacio prebiótico de refrescos», Terika Fasakin, directora senior de marketing de marca para simplemente, Simply, Dijo a Marketing Dive.
En lugar de lanzar una nueva marca, Coca-Cola está debutando su refresco prebiótico bajo su marca de jugo de 24 años. La medida permite a la compañía de bebidas con sede en Atlanta aprovechar el perfil frutal y el reconocimiento de marca de Simply entre los consumidores, atributos que pueden ayudar a que los sodos nacientes se destaquen de sus competidores más establecidos.
A pesar del crecimiento de los refrescos funcionales, Coca-Cola encontró que la categoría solo tiene una penetración del mercado de aproximadamente el 20%, proporcionando una oportunidad madura para atraer a los consumidores curiosos sobre los productos prebióticos.
Una mirada a Olipop y Poppi proporciona una visión de la promesa que Coca-Cola ve en los refrescos prebióticos. Olipop se volvió rentable en 2024, y las ventas se duplicaron a $ 400 millones año tras año, según la compañía. Poppi lo ha hecho aún mejor, con ventas que superan los $ 500 millones el año pasado, Bloomberg informó.
El lanzamiento de Coca-Cola se produce una semana después de Olipop, valorado en solo $ 200 millones en 2022, anunció que valía $ 1.85 mil millones Después de recaudar $ 50 millones en su última ronda de financiación. La reciente inversión, dijo Olipop, se utilizará para expandir el marketing, agregar sabores y aumentar la disponibilidad en espacios tradicionalmente dominados por refrescos heredados, incluidos los productos hechos por Coca-Cola.
Aún así, solo porque Coca-Cola está entrando en el espacio prebiótico no significa que sea un éxito garantizado. Mientras que muchos de sus productos se lanza, como su Simplemente se disparó Las ofertas alcohólicas como parte de su asociación con Molson Coors: han resonado con los compradores, los intentos de ingresar a las categorías de moda, como el agua con sabor y las bebidas energéticas, han arrojado resultados mixtos en los últimos años.
En 2021, Coca-Cola suspendió las ventas de energía Coca-Cola en América del Norte Después de poco más de un año en el mercado, ya que simplificó su cartera para centrarse en sus marcas de mejor rendimiento. Y hace dos años, Coca-Cola anunció que era bruscamente Cortar la distribución de su agua espumosa de AHA de corta duración A medida que las ventas disminuyeron.
Chris Kelly contribuyó a esta historia.
