Coca -Cola refresca ‘Share a Coca -Cola’ para llegar a la Generación Z con experiencias digitales

Breve breve:

• Coca-Cola ha relanzado su icónica campaña de «compartir una coca cola» con un enfoque en la compartimiento, la personalización y las experiencias digitales como una forma de involucrar a los consumidores de la Generación Z, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• Junto con botellas y latas personalizadas de Coca-Cola, el esfuerzo incluye un centro digital con código QR que permite una personalización adicional, una experiencia digital de fabricantes de memoria que puede ayudar a los consumidores a crear y compartir videos y una gira de experiencia de personalización.
• Creada por WPP Open X, la campaña será apoyada por un nuevo video creativo en la televisión tradicional, las plataformas de video en línea y las redes sociales, así como la publicidad fuera del hogar.

Dive Insight:

Coca-Cola está refrescando una de sus campañas más conocidas y más exitosas con un enfoque en la Generación Z, un grupo que se siente cómodo haciendo conexiones en línea, pero también anhela experiencias auténticas que duran los momentos digitales fugaces. «Share a Coca -Cola» se lanzó originalmente en Australia en 2011 y EE. UU. En 2014 y fue más recientemente iterado en 2018. El esfuerzo de marketing se ha hecho conocido por su enfoque en botellas de refrescos con nombres impresos en el embalajeUna estrategia que ha contribuido a un sentido de personalización.

https://www.youtube.com/watch?v=0ab-F7y3ixc

El tema de la última versión de la campaña se captura en un nuevo video Creative en el que tres jóvenes consumidores tienen su estado mental representado por los íconos digitales en una especie de realidad aumentada. Sus respectivas preocupaciones se caen cuando se envían mensajes para encontrarse con IRL para compartir una Coca -Cola. El lugar de 45 segundos está establecido en la «Disposición Sweet» de la trampa de temperamento, una canción con letras («Un momento, un amor, un sueño, en voz alta, un beso, un grito») que habla con las conexiones emocionales que la marca busca forjar con su plataforma general de «Real Magic».

Más allá del contenido de video, el último «Share a Coca -Cola» está respaldado por experiencias que unen lo digital y lo físico. Los consumidores que no pueden encontrar productos con los nombres que están buscando pueden escanear un código QR para personalizar latas y botellas a través de un centro digital. Mientras tanto, una experiencia digital separada que se lanza el 31 de marzo alienta a los consumidores a crear y compartir recuerdos para tener la oportunidad de ganar un viaje a Hawai, con el apoyo de Creator Integrations.

«El icónico ‘Share a Coca-Cola’ está de regreso y sobrealimentado a nivel global, celebrando la magia pura que ocurre cuando la gente se conecta. No se trata solo de me gusta y comparte, estamos hablando de momentos del mundo real, amplificado», dijo el Islam Eldessouky, vicepresidente global de Creative en Coca-Cola, en una declaración. «Estamos trayendo nuevos canales y experiencias a esta campaña para ayudar a las personas a elevar las amistades a través de momentos cotidianos de la vida real».

Además de las activaciones digitales, la campaña incluye una gira en persona de los campus universitarios, eventos deportivos y festivales de música en mercados clave en todo el país que brindarán a los consumidores la oportunidad de personalizar latas y pegatinas. Las botellas y latas personalizadas de Coca -Cola estarán disponibles en todo el país en las tiendas y supermercados convenientes locales el 31 de marzo, con botellas de vidrio personalizadas disponibles para su compra a través de Cokestore.com.

La campaña fue desarrollada por WPP Open X, dirigida por VML y apoyada por Ogilvy PR, Essencemediacom y Subvrsive. The Coca-Cola Company este mes Movió su negocio de medios y datos en América del Norte de WPP a Publicis Groupe Después de una revisión de puerta cerrada, con WPP reteniendo otras partes del negocio.

El padre de Cocake en febrero anunció que los ingresos orgánicos crecieron un 14% en el cuarto trimestre de 2024 y 12% para todo el año. La compañía está viendo «resultados tangibles» de su transformación de marketing, con las ventas minoristas de la marca registrada aumentando aproximadamente $ 40 mil millones en los últimos tres años, dijo el CEO James Quincey en una llamada de ganancias.