Danone trae a Oikos al mercado de agitación de proteínas de $ 7 mil millones
Danone está entrando en el mercado de agitación de proteínas de $ 7 mil millones por primera vez, ya que el gigante CPG tiene como objetivo llevar sus marcas de yogurt a nuevas categorías de alimentos.
La compañía con sede en París está introduciendo un batido de proteínas Oikos que aprovecha la demanda de los consumidores de nutrición funcional en marcha. Los batidos de la proteína Oikos son la primera opción no refrigerada en el mercado para una de las marcas de yogurt de Danone.
Danone señaló que casi las tres cuartas partes de los estadounidenses desean consumir más proteínas, pero encontrar eso en una opción conveniente y llena de nutrientes para adaptarse a sus ocupados estilos de vida no siempre es fácil.
«El corazón de la marca (Oikos) está en yogurt, pero la marca representa más que eso», dijo Rafael Acevedo, presidente de yogurt de Danone North America, en una entrevista. «Tiene el potencial de expandirse más allá del yogurt, para traer estos beneficios a otros lugares de la tienda».
El batido de proteínas trae a Oikos, ya conocido por su alto contenido de proteínas, desde la sección refrigerada hasta el centro de la tienda. Una opción estable puede ser un punto de venta para los bebedores de agitación de proteínas, que tienen más probabilidades de comprar múltiples paquetes y consumen la bebida de manera más frecuente como reemplazo de comidas.
Cada botella de 12 onzas de proteína Oikos contiene 30 gramos del atributo de construcción muscular. La bebida también incluye 5 gramos de fibra prebiótica para apoyar la salud digestiva, 1 gramo de azúcar y vitaminas A y D para el soporte del sistema inmunitario.
La lista de ingredientes mejor para ti es más amplia para que el batido sea más denso nutricionalmente, dijo Acevedo, y lo separa de otros batidos que generalmente solo priorizan la proteína.
Los batidos estarán disponibles en tres sabores: vainilla, chocolate y caramelo salado. Actualmente se están implementando en los estantes y estarán disponibles por primera vez en minoristas seleccionados, incluidos Amazon, Kroger y CVS, antes de aparecer en Walmart, Costco, Target y otras grandes cadenas en el verano.
Las ventas minoristas de Oikos aumentaron un 40% en 2024, superando $ 1 mil millones en ventas anuales por primera vez, ya que se benefició del interés del consumidor en alimentos más saludables con beneficios nutricionales. La marca Oikos de casi 20 años también ha sido un beneficiario importante de un aumento en el uso de medicamentos GLP-1, con el yogur que ofrece altos niveles de proteínas y contenedores controlados por las porciones.
A pesar de la fortaleza reciente en el yogur, Acevedo dijo que los batidos de proteínas están creciendo más rápido, y las ventas aumentan un 15% el año pasado.
Un batido de proteínas «es una innovación muy importante para la marca», agregó. «Estamos muy entusiasmados con la oportunidad de continuar pasando a estos segmentos de alto crecimiento».
Acevedo dijo que eventualmente podría llevar a Oikos a bares u otros segmentos de alimentos como parte de la «tubería de innovación de largo alcance» de Danone. El fabricante de CPG también está considerando si traer marcas de yogurt adicionales a las nuevas categorías, dijo.
