El propietario de Bolthouse Farms compra Kombucha Maker Health-Aade por $ 500 millones
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La compañía de bebidas centrada en la salud Generus Brands está agregando un poco de efervescencia a su cartera de rápido crecimiento con la adquisición de $ 500 millones de Kombucha Brand Health-Aade.
El té Fizzy Fermented es una marca de bebidas funcionales más vendidas en 65,000 ubicaciones en los EE. UU., Con ventas minoristas que se acercan a $ 250 millones anuales. La marca, que se lanzó en 2012 y rastrea sus raíces al mercado de un agricultor fuera de Los Ángeles, ofrece probióticos y antioxidantes que aumentan el inmune que, según los informes, benefician a la salud intestinal.
Generoso, que también posee Smoothie Maker Bolthouse Farms, se ha beneficiado de un cambio en lo que las personas buscan en las bebidas que consumen.
En el pasado, los compradores valoraban marcas que eran cosas «libres de» como ingredientes artificiales. Pero cada vez más, el público está comprando bebidas que están cargadas de ingredientes más saludables y atributos positivos, como proteínas o salud intestinal, que hacen más que proporcionar sabor e hidratación.
«Realmente vemos las bebidas ahora como una forma para que los consumidores logren nutrición o nuevos beneficios para la salud que están buscando», dijo Steve Cornell, CEO de Generus Brands, en una entrevista. «Mientras pensamos en si se trata de innovación, renovación de marca o incluso adquisición, queremos asegurarnos de que nuestras bebidas frescas reflejen el mundo de la nutrición moderna».
Generoso se formó en mayo de 2024 por la firma de capital privado Butterfly para centrarse en las bebidas refrigeradas premium. Después de que el acuerdo de Health-Aad se cierre en agosto, la compañía tendrá cuatro marcas de bebidas frescas que abarcan el jugo, el batido, la kombucha, las categorías de proteínas, café, café y refrescos alternativos. Las ventas minoristas para las cuatro ofertas totalizarán casi $ 1 mil millones.
La compañía compró la marca Health-Aade a las empresas de capital privado First Bev y Manna Tree Partners, que retendrá apuestas minoritarias en Generoso.
La adquisición complementa las otras marcas de la compañía, incluidas Bolthouse Farms y Evolution Fresh, un fabricante de jugos prensados en frío con ingredientes funcionales como electrolitos, vitaminas y minerales. Generoso también tiene un acuerdo de distribución con Sambazon para bebidas hechas con frutas açaí y otros superalimentos.
Cornell agregó que la adición de Health-Aad se expande a generosa «ventaja única» en bebidas frías y mejores para ti. La escala de la compañía le permite innovar, fabricar y distribuir bebidas refrigeradas mucho más rápido y de manera más eficiente.
La amplitud de las bebidas más saludables también le permite satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores y proporcionar una selección más amplia de productos a los minoristas.
«No estamos solo en el negocio de agregar empresas juntas», dijo Cornell. «Estamos tratando de juntar marcas y empresas que pueden crear impulso para toda la plataforma».
