Ghost termina el parche agrio, colaboraciones de sabor de oreo después de la demanda de Mondelēz
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Breve breve:
- Mondelēz International presentó una demanda la semana pasada en Illinois con el objetivo de detener una colaboración con bebidas energéticas fantasmas y productos proteicos que usan marcas como Sour Patch Kids, Oreo y Nutter Butter.
- Mondelēz afirma que no se le pidió permiso para continuar la asociación cuando Keurig Dr Pepper adquirió Ghost por más de $ 1 mil millones el otoño pasado, constituyendo un incumplimiento de contrato.
- Mondelēz está pidiendo al tribunal que obligue a Ghost a destruir cualquier producto o material de marketing vinculado a las marcas registradas de Mondelēz. El fabricante de pescado sueco también busca daños sufridos de «actos de infracción de marca registrada» de Ghost.
Dive Insight:
La batalla legal es el último desarrollo en el Buzzy Energy Drink Space, que ha visto un gran crecimiento en los últimos años de marcas cero azucaradas como Ghost, C4 y Celsius.
Ghost ya está conduciendo un impulso de ventas en Keurig Dr Pepper, que señaló la adquisición del fabricante de bebidas energéticas Como motor clave del crecimiento del 11% de ventas que sus productos vieron en su trimestre más reciente.
La asociación original entre Mondelēz y Ghost expiró el mes pasado. Mondelēz afirma que Keurig Dr Pepper continuó distribuyendo productos fantasmas de marca compartida incluso después del vencimiento oficial del acuerdo.
El Dr. Pepper de Keurig intentó renegociar la asociación, dijo Mondelēz en su demanda, pero las dos partes no pudieron llegar a un acuerdo.
Ghost está «decepcionado de Mondelēz International ha optado por poner fin a una asociación de 7 años mutuamente beneficiosa» y defenderá su posición de que no incumplió el contrato de las empresas en la corte, un representante de la marca de bebidas energéticas le dijo a Law360. En Una publicación en x La semana pasada, el CEO y cofundador de Ghost, Dan Lourenco, dijo que el fabricante de bebidas energéticas trató de continuar la asociación, declarando «solo queremos hacer una mierda genial, pero Big Corps tiene sus propias prioridades».
Mondelēz dijo que no hace comentarios sobre litigios activos en un comunicado a Food Dive. Keurig Dr Pepper no respondió a una solicitud de comentarios.
