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Impossible Foods está sacudiendo su C-suite con la contratación del ex ejecutivo de Chobani Meredith Madden como director de demanda, anunció la compañía el lunes.
En el papel, Madden supervisará todas las operaciones de «frente de la casa», incluidas ventas, productos, marketing y comunicaciones, según un portavoz. Ella tendrá la tarea de simplificar las operaciones comerciales.
El movimiento reúne a Madden con el CEO imposible Peter McGuinness después de que los dos pasaron casi una década en Chobani trabajando juntos en proyectos, incluido el lanzamiento de las ofertas de yogurt basadas en plantas de la marca. Madden sirvió en roles, incluido el oficial de marketing y categoría en el gigante del yogurt.
Después de dejar a Chobani en 2023, Madden se unió a la marca de proteínas alternativas Notco, y finalmente sirvió como CEO de su empresa conjunta con Kraft Heinz.
«Su experiencia única que se sumerge en la industria basada en plantas hace que su posición sea bien posicionada para llevar alimentos imposibles a su próximo capítulo», dijo un portavoz en un correo electrónico.
McGuinness, quien anteriormente era director de operaciones de Chobani, dijo en una publicación de LinkedIn que Madden tiene la capacidad de manejar un gran negocio, desde marketing hasta ventas minoristas y análisis. El CEO del productor de hamburguesas basado en plantas, señaló desafíos recientes en el segmento de carne basado en plantas, pero dijo que el reciente papel ejecutivo de Madden en Notco le dio una perspectiva única sobre cómo administrar una empresa en el sector.
«No es ningún secreto que esta categoría tiene su parte de desafíos, pero estamos construyendo un equipo que está realmente listo para pelear la buena pelea», escribió en una publicación de LinkedIn.
El año pasado, McGuinness contó Food Dive en una entrevista Él cree que los problemas en los segmentos de carne a base de plantas se reducen al gusto y la textura de los productos. La compañía se ha alejado de enfatizar los beneficios de salud y ambientales de una dieta a base de plantas y ha comenzado a resaltar el sabor de los productos para tratar de atraer a los comedores de carne a la categoría.
El otoño pasado, la compañía debutó una lista de nuevos productosincluyendo perros de maíz basados en plantas, carne de taco de taco y las nuggets de pollo del rey león en una asociación con Disney.
