La adquisición de Kellanova de $ 36B de Marte se retrasó en medio de la investigación de la UE

Breve breve:

• La adquisición en efectivo de Mars por $ 36 mil millones del fabricante de Pringles Kellanova se retrasará después de que la Unión Europea anunciará una investigación en profundidad sobre la fusión. Mars dijo que esperaba que el acuerdo ahora se acercara a fines de 2025.
• La Comisión Europea, el regulador antimonopolio de la UE, advirtió en una investigación preliminar que el acuerdo Aumentaría la cartera de productos de Marte y podría darle un mayor poder de negociación con los minoristas. Como resultado, Marte podría usar ese apalancamiento para extraer precios más altos de los minoristas, lo que luego se transmitiría a los consumidores.
• La transacción, que otorgaría al fabricante de M&M de la propiedad de Cheez-It, Pringles y otros bocadillos, se anunció en agosto pasado e inicialmente se proyectó que cerrara en la primera mitad de 2025. La comisión tiene hasta el 31 de octubre para llevar a cabo su investigación y tomar una decisión.

Dive Insight:

En un espacio de alimentos donde los mega-mergers casi han desaparecido, el vínculo de Mars-Kellanova demostró ser una gran excepción cuando se anunció por primera vez en agosto pasado. Ahora, los reguladores de la UE expresan «dudas serias» sobre el acuerdo.

La Comisión Europea advirtió que la compañía combinada tendría una posición de mercado sólida en partes de la UE, y agregó que varios minoristas han expresado su preocupación por el aumento del poder de negociación de Marte en caso de que agregue «las marcas imprescindibles de Kellanova a su cartera existente».

«A medida que los precios de los alimentos afectados por la inflación siguen siendo altos en toda Europa, es esencial garantizar que esta adquisición no aumente el costo de las canastas de compras», dijo Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de transición limpia, justa y competitiva, en un comunicado. «Nuestra investigación en profundidad evaluará el impacto de la transacción en el precio de los productos de estas empresas para los consumidores».

En un comunicado, Mars dijo que sigue confiando en la fusión, que dijo que «ofrecerá más opciones e innovación a los consumidores».

«Estamos decepcionados pero seguimos siendo optimistas de que esta investigación se resolverá positivamente».

Kellanova no respondió a una solicitud de comentarios.

Un Mars-Kellanova combinado tendría más de $ 63 mil millones en ventas netas y 17 marcas por valor de más de $ 1 mil millones, dijeron las compañías cuando se anunció la combinación.

También le daría al Marte de 114 años una presencia más profunda en el espacio de bocadillos salados de rápido crecimiento para complementar su exposición en dulces y confitería, categorías que han tenido un rendimiento inferior a medida que los consumidores buscan opciones más saludables con mayor valor. Marte también se beneficiaría de la mayor exposición de Kellanova en partes del mundo donde no es tan dominante, como África.