La participación de PepsiCo UPS en Celsius al 11% con un acuerdo de $ 585 millones
Este audio se generó automáticamente. Háganos saber si tiene comentario.
Breve breve:
- PepsiCo está aumentando su participación en Celsius Holdings Como parte de un acuerdo de $ 585 millones que profundiza la presencia del gigante de la bebida en la popular categoría de bebida energética.
- PepsiCo es La adquisición de acciones preferidas convertibles en Celsius, lo que aumentará su participación en la propiedad en la compañía con sede en Florida al 11%. Pepsico Invirtió por primera vez en Celsius en 2022, pagando $ 550 millones por una participación del 8,5%.
- Como parte del último acuerdo, PepsiCo incorporará a Alani Nu, la marca de bebidas energéticas recientemente adquiridas de Celsius, en su sistema de distribución en los Estados Unidos y Canadá. Además, Celsius adquirirá la marca Rockstar Energy Drink de PepsiCo en los Estados Unidos y Canadá.
Dive Insight:
Con un crecimiento en el espacio de bebidas energéticas de $ 23 mil millones que no muestran signos de desaceleración, la transacción amplía la presencia de Celsius en la categoría y lo posiciona como «el capitán de energía» dentro de PepsiCo, dijo el Celsius CEO John Fieldly Food Dive.
«Este (acuerdo) nos permite ir al mercado con un enfoque de cartera para atender a más clientes», dijo Fieldly, señalando que Celsius ahora tendrá más del 20% de participación en el segmento de bebidas energéticas.
Mientras que Celsius ha visto fuertes resultados tempranos de su reciente $ 1.8 mil millones de pinchasa de la nanLa marca actualmente depende de una gran red de distribuidores independientes. Al usar el sistema de distribución de PepsiCo, Celsius aumentará la eficiencia, ahorrará dinero y aumentará aún más el alcance de Alani Nu.
Celsius también dijo que la adición de la marca Rockstar centrada en los hombres ampliará aún más su cartera al atraer a los consumidores que prefieren sabores y formatos clásicos de bebidas energéticas. Actualmente, su marca homónima atiende a los consumidores que valoran un estilo de vida saludable, mientras que Alani Nu va principalmente después de las bebedoras energéticas.
Fieldly estimó que la mitad del crecimiento en la categoría proviene de las ofertas tradicionales de bebidas energéticas como Rockstar.
Ram Krishnan, CEO de PepsiCo Beverages US, dijo en una entrevista que el acuerdo es un «beneficio mutuo» tanto para las compañías y aprovecha sus respectivas fortalezas.
«Saben cómo construir marcas en una categoría de energía», dijo Krishnan. «Obviamente, cuidamos el lado operativo y de distribución».
PepsiCo se duplicó con bebidas energéticas a lo grande cuando Dautó $ 3.85 mil millones en 2020 para Rockstar. Solo tres años después, la compañía invertido y firmado como socio de distribución con Celsiusdándole una participación en el fabricante de bebidas mejor para usted.
La asociación ampliada anunciada el viernes no solo le dará a PepsiCo una participación más grande en Celsius, sino que también proporcionará a su marca Rockstar una casa donde puede prosperar bajo una compañía que tiene un historial probado de marcas innovadoras y crecientes de bebidas energéticas.
PepsiCo continúa siendo un gran jugador en la energía estadounidense, pero ahora lo hace a través de su estaca Celsius. Esta transacción le permite a PepsiCo centrarse en sus otras marcas de bebidas donde tiene más experiencia y oportunidades de crecimiento, incluido el marca Poppi recientemente adquirida y el próximo lanzamiento de Pepsi prebiótica cola.
«Queríamos asegurarnos de poder enfocarnos y jugar con la intención de ganar en esos espacios, en comparación con solo jugar», dijo Krishnan. «Esto crea atención enfocada para ambas partes».
El acuerdo reestructurado también elimina parte de la incomodidad donde Celsius y PepsiCo eran socios cuando se trataba de distribución, pero tenía productos competidores en el mercado con Celsius y Rockstar, agregó Krishnan.
«Lo que queríamos hacer era … consolidar todas las marcas de energía en un solo lugar, y luego tener un papel claro de lo que la compañía Celsius hará y lo que PepsiCo va a hacer», dijo.
