Los ejecutivos de Monster Energy tienen como objetivo revitalizar el helado ahorrativo
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Breve breve:
- Una compañía tenedora con lazos con los ejecutivos de Monster Beverage planea «revitalizar» la marca de helados ahorrativa recientemente adquirida «sin alterar el núcleo de lo que lo hizo inolvidable», La compañía dijo en un comunicado de prensa.
- El nuevo grupo de propietarios dijo que aporta «experiencia profunda» y tiene como objetivo elevar la marca a través de nuevos sabores y expansiones minoristas. Thrifty lanzará una estrategia de revitalización para reconectarse con los consumidores de toda la vida y presentarla a nuevas personas.
- Hilrod Holdings, propiedad del CEO de Monster Hilton Schlosberg y el ex co-CEO Monster Rodney Sacks, compró Thrifty de Rite Aid durante sus procedimientos de quiebra por $ 19.2 millones, De acuerdo con los documentos judiciales presentados el 26 de junio. La transacción fue aprobado por un juez federal de bancarrota en Nueva Jersey el 1 de julio.
Dive Insight:
Si bien el helado y las bebidas energéticas tienen una superposición mínima, los ejecutivos de monstruos no son ajenos a rejuvenecer una marca. Sacks y Schlosberg, considerados los cofundadores de Monster, transformaron a la compañía de un proveedor de refrescos y jugo conocido como Hansen en una potencia de bebida energética con Más de $ 7 mil millones en ventas anuales.
Thrifty, fundada en 1940, debería beneficiarse de su presencia nostálgica con los consumidores que crecieron con la marca, especialmente en la costa oeste. Sin embargo, el desafío para Sacks y Schlosberg será no solo hacer crecer la oferta dentro de su territorio existente, sino también llevarlo a nuevas áreas donde los consumidores están menos familiarizados con la novedad.
A pesar de su larga historia, Thrifty se enfrentará a marcas de renombre como Ben & Jerry’s y Häagen-Dazs, que son más conocidas, tienen una distribución más amplia y el apoyo de los propietarios de empresas de alimentos de bolsillo, como Unilever y Estar protegido.
Thrifty continuará estando disponible en estantes con socios minoristas existentes, y Hilrod planea llevar la marca a nuevas ubicaciones minoristas y regiones geográficas a partir de este año. También está actualizando la fabricación y la logística para garantizar la calidad, la disponibilidad y el crecimiento a largo plazo.
«La marca está reavivando su legado con un compromiso con la calidad, la nostalgia y la indulgencia accesible para todas las generaciones», señaló el comunicado de prensa.
El helado es un negocio de aproximadamente $ 7 mil millones en los EE. UU., Incluso con el consumo en el declive, ya que los consumidores conscientes de la salud reducen los alimentos grasos y azucarados. En 2023, el estadounidense promedio disfrutó de 11.7 libras de helado regular, Según el USDApor debajo de 16.1 libras en el cambio de milenio y el número más bajo desde que comenzó el mantenimiento de registros en 1975.
