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La creciente popularidad de las drogas de ocho pérdidas como Ozempic y Wogovy está remodelando cómo comen los consumidores, y algunos gigantes alimentarios ven la oportunidad de beneficiarse del cambio promoviendo todo desde su carne. palos y comidas congeladas a sopas.
Aproximadamente el 14% de los adultos estadounidenses han tomado medicamentos GLP-1 para perder peso o controlar otras enfermedades como la diabetes. Los medicamentos, que suprimen el apetito, han creado preocupaciones en la industria alimentaria de que el aumento en la popularidad de estas drogas podría conducir a una caída significativa en el consumo y las ventas de alimentos.
Hasta ahora, FLos fabricantes de OOD han resistido en gran medida una caída en el volumen.
Los ejecutivos dicen que están armados con una cartera de productos cargados de proteínas, nutrientes y otros atributos saludables, respondiendo a la demanda entre los que toman el medicamento.
Conagra Brands ha agregado una etiqueta a más de dos docenas de las ofertas de elección saludable de la compañía que indicar que las comidas congeladas son «GLP-1 amigables,«Lo convierte en la primera gran marca de alimentos en llamar a los medicamentos populares para la pérdida de peso en su embalaje. La compañía está observando cómo los consumidores responden a la etiqueta y recopilan comentarios antes de decidir si otras marcas podrían beneficiarse de marketing o etiquetas similares.
«Esa es una oportunidad, absolutamente, con las empresas en nuestro espacio», dijo Sean Connolly, CEO de Conagra Brands, a periodistas de la Conferencia Anual de Analistas de Consumidores de Nueva York (CAGNY) en Florida. «Realmente es una cuestión de ayudar a las personas a comprender que estamos aquí para usted, y tenemos un montón de soluciones para ayudarlo a alcanzar sus objetivos y mantenerse en el blanco».
Connolly dijo que muchos de los productos de Conagra, incluidos las vegetales para los ojos de las aves, los palos de carne Jim delgados cargados de proteínas y las comidas congeladas de elección saludable, son atractivas para los consumidores que usan medicamentos GLP-1 para el control de peso.
Igual de importante, dijo que estos alimentos continúan resonando incluso después de que las personas dejan de tomar el medicamento porque están controlados por las porciones y contienen nutrientes necesarios para ayudar a los consumidores a mantener el peso y mantenerse saludables.
Conagra está lejos de estar solo en la orientación de los usuarios de GLP-1 para nuevos productos.
“Esa es una oportunidad, absolutamente, con las empresas en nuestro espacio. Realmente es una cuestión de ayudar a las personas a comprender que estamos aquí para usted, y tenemos un montón de soluciones para ayudarlo a alcanzar sus objetivos y mantenerse en el blanco «.
Sean Connolly
CEO de Conagra Brands
General Mills está utilizando anuncios específicos este año para promover sus sopas de fibra y alta proteína Progresso a los usuarios de GLP-1. Danone, el fabricante de yogurt más grande del mundo, se está asociando con profesionales de la salud, trabajando con minoristas y marketing oikos, demasiado buenas y otras ofertas como ofertas como Solución para personas que toman medicamentos GLP-1.
Y Nestlé el año pasado lanzó una bebida previa a la comida Bajo su marca Boost para ayudar a los consumidores a suprimir su hambre y crear una sensación de estar lleno. También se implementó su primera marca importante en los Estados Unidos en casi tres décadas llamada Vital Pursuit Para los consumidores que toman medicamentos GLP-1 y otras personas que se centran en el control de peso.
«El manejo del peso es una gran oportunidad» para el fabricante de alimentos más grande del mundo, Laurent Freixe, CEO de Nestlé, dijo a analistas de Cagny.
Leyenda opcional
Permiso otorgado por Conagra Brands
¿Deberían preocuparse a las empresas de bocadillos?
Un estudio reciente de Universidad y numerador de Cornell Los hogares encontrados con al menos un usuario de GLP-1 redujeron sus gastos de comestibles en aproximadamente un 6% dentro de los seis meses posteriores a la toma del medicamento. Los bocadillos salados fueron golpeados particularmente duro, con gastos en productos, como chips, productos horneados, lados y galletas, cayendo entre 6.7% y 11.1%.
La CEO de Hershey, Michele Buck, dijo en noviembre que el creador de besos y el creador de Reese está viendo un Efecto «leve» de GLP-1.
Pero otros fabricantes de golosinas indulgentes han visto insignificantes cambiosCon el CEO de PepsiCo, Ramon Laguarta, dijo a los analistas el mes pasado, la compañía no ha visto un «impacto directo» de los medicamentos GLP-1.
El CEO internacional de Mondelēz, Dirk Van de Put, dijo que Oreo y Cadbury Maker trabajaron recientemente con una firma de consultoría líder para evaluar cómo los GLP-1 afectan el consumo de alimentos. Descubrieron que los consumidores comieron porciones más pequeñas mientras estaban en el medicamento, pero volvieron a sus hábitos de consumo anteriores una vez que dejaron de usar las drogas.
Van de Put dijo en una entrevista con Food Dive que las drogas GLP-1 podrían reducir los volúmenes de productos en Mondelēz hasta un 1,5% para 2035. Dijo que el gigante de los bocadillos no necesita fabricar productos más saludables, sino porciones más pequeñas que las personas pueden comer mientras toman la droga.
Mondelēz También es menos inmune a los GLP-1 que sus competidores porque solo una cuarta parte de su negocio proviene de los EE. UU., Que se espera que sea el mercado más grande para las drogas que se dirigen a la pérdida de peso, dijo.
«De todas las amenazas que tenemos para el negocio y los riesgos con los que tenemos que lidiar, no es una de las que estoy despierto en este momento», dijo Van de Put. “Es una amenaza, no me malinterpreten, pero no se siente en esta etapa que deberíamos estar en pánico al respecto. Es manejable en mi opinión «.
Bretaña QuatrochiUn analista de Edward Jones, dijo que el impulso entre los compradores hacia ofertas más saludables, un perfil de ingredientes más limpio y el interés en la nutrición funcional han demostrado ser más influyentes en obligar a las compañías alimentarias a cambiar la forma en que comercializan e innovan que los GLP-1.
“En general, (medicamentos para la pérdida de peso) probablemente no haya tenido un impacto en la categoría de alimentos más amplio. Puede ser una corriente subterránea, pero no lo vemos como un titular importante ”, dijo Quatrochi. «Todavía no hemos visto a ninguna compañía salir y decir: ‘Esto realmente está afectando nuestro negocio, o realmente la gran razón por la cual el crecimiento del volumen es una lucha’. »
