Muévete, honesto: solo el vacío de relleno de té helado dejado por Coca-Coca

Tres años después de que Coca-Cola detuviera la producción de té honesto, la marca orgánica y baja en azúcar cofundada por Seth Goldman, el empresario insiste en que no tiene mala voluntad hacia el gigante de las bebidas.

«La gente dice: ‘¿Estás enojado con Coca-Cola?’ Yo digo: ‘¿Cómo podría estar enojado?’ … Obviamente nunca hubiera deseado que el té honesto hubiera sido descontinuado, pero ahora que lo ha hecho, se nos ha presentado una increíble oportunidad de negocio «.

La increíble oportunidad de negocio es solo té helado, una bebida que ahora es Según la compañía, una de las marcas de más rápido crecimiento en el sector de alimentos naturales. Recientemente se convirtió en el noveno té más vendido y listo para beber en el canal de comestibles de EE. UU., Salperando en el té de la paz de Coca-Cola, según los datos de NIQ.

Goldman cree que Just Ice Tea, que tiene muchos de los mismos atributos que honestos, tiene el potencial de convertirse en una marca de $ 1 mil millones. Simplemente la posición del té de hielo sobre la paz, que Coca-Cola priorizó cuando decidió cerrar honesto, solo reivindica la estrategia de Goldman.

«Esto muestra que teníamos razón en creer (esto) y creo que la gente de Coca-Cola simplemente perdió la oportunidad y no pudieron capitalizarlo de la manera correcta», dijo.

Solo el té helado se basa en lo que comenzó honesto

Just Ice Tea fue iniciado por Goldman en 2022 con el famoso chef Spike Mendelsohn y Yale El profesor y cofundador honesto del té, Barry Nalebuff, solo cuatro meses después del sorprendente anuncio de Coca-Cola para suspender el té honesto.

El trío creía que todavía había una demanda de los consumidores de un té orgánico, menos dulce y justo certificado por el comercio que fue pionero honesto.

Su apuesta demostró ser correcta. Solo las ventas de té helado totalizaron $ 16 millones en 2023, su primer año completo en el mercado, y se pronostican superar los $ 30 millones este año.

El crecimiento tórrido de la marca está listo para obtener otro impulso. Just Ice Tea ingresó recientemente en tiendas convencionales, como Target, Walmarts y CVS seleccionados, duplicando efectivamente su conteo de tiendas a 12,000 y ampliando su alcance más allá del canal natural que domina.

El mercado ha cambiado significativamente desde Se fundó el té honesto Hace casi tres décadas.

Orgánico, bajo azúcar, comercio justo y sostenibilidad – palabras de moda de la industria Cuando el té honesto comenzó – ahora son un lenguaje común para los productos hoy en día.

«El mercado está más preparado para esto que en 1998, donde todas esas cosas eran conceptos extranjeros», dijo.

Si bien solo el té helado comparte muchas de las características de Honest Tea, tiene algunas diferencias.

Solo el té de hielo usa agave en lugar de azúcar como parte de su objetivo de apoyar la biodiversidad en la agricultura. También evita el plástico a favor del vidrio y el aluminio para mejorar la huella ambiental de su empaque.

La bebida también tiene un perfil de sabor más amplio que otros tés en el mercado.

Si bien varios de los sabores de Just Ice Tea son reencarnaciones de las ofertas de té honestas más populares, incluidas Honey Green y Peach Oolong, ha trabajado con Mendelsohn en ofertas que se destacan en el mercado, como la fusión de hierbas de mango naranja y el té de hierbas de bayas de bayas.

Finalmente, solo el hielo podría ir más allá del té, al igual que Honest lo hizo con lanzamientos como Honest Kids, un jugo bajo en azúcar que Coca-Cola todavía vende. Las oportunidades son «amplias y variadas», dijo Goldman, rechazando nombrar qué opciones se han discutido.

Por ahora, sin embargo, solo el té helado se centrará en hacer crecer su cartera de 14 Sabores antes de liberar más al mercado.

«Nos encanta innovar», dijo. «Pero tenemos que ser responsables de vender nuestras ofertas existentes».