Pepsi Parodies ‘Share a Coca -Cola después de que su rival resucite una campaña icónica

Breve breve:

• Pepsi está tomando otra oportunidad a su principal competidor con un esfuerzo de marketing de verano que se refiere a la icónica campaña «Share a Coke», según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• En lugar de vender botellas con diferentes nombres, como lo hace Coca -Cola, Pepsi está utilizando el concepto para promover su posicionamiento en torno a las combinaciones de alimentos. El empaque por tiempo limitado viene estampado con palabras como «hamburguesas» y «alas» en lugar de «Tom» y «Paige».
• Pepsi está corriendo fuera de casa y anuncios de radio en mercados clave que refuerzan los mensajes detrás de «Food merece Pepsi». La marca de refrescos continúa aumentando su racha combativa en una pelea para recuperar la disminución de la cuota de mercado estadounidense.

Dive Insight:

Solo unos meses después Coca -Cola resucitó «Compartir una Coca -Cola» para involucrar mejor a Gen ZPepsi está dando su propio giro a la idea de construir en una plataforma de marca de larga data que argumenta que su refresco es una mejor combinación con la comida.

El original «Share a Coca -Cola» es generalmente visto como un triunfo del marketing personalizado Debido a las botellas etiquetadas con una variedad de nombres diseñados para pasar entre amigos y familiares. «Compartir una Coca -Cola» ayudó a aumentar las ventas en un momento en que los consumidores, y particularmente los jóvenes, generalmente se alejaban de los refrescos azucarados.

Controlado para el regreso de la campaña muy querida, Pepsi ahora argumenta que compartir un refresco con otro «amigo» o «tipo» es relativamente cojo cuando se puede disfrutar de una bebida mientras cava en grapas de verano como hamburguesas, alas y perros calientes. Pepsi a principios de este año deslizado para convertirse en el refresco carbonatado No. 4 por volumen en los Estados Unidos después de ser superado por Sprite, también propiedad de la Compañía Coca-Cola, según Beverage Digest. La marca El año pasado perdió su lugar número 2 de larga data ante el Dr. Pepper.

Nuevas cunas de embalaje de Pepsi del libro de jugadas de Coca -Cola, intercambiando nombres a favor de los alimentos relevantes para la temporada conocida por los juegos de estadios y comidas al aire libre. Las botellas de Pepsi personalizadas estarán disponibles a través de un sorteo de las redes sociales para los consumidores que publican qué alimentos deben #shareapepsi, así como a través de la plataforma Pepsi Drops y en Eeeeatscon en Los Ángeles del 28 al 29 de junio.

Las compras de medios fuera del hogar en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Houston y Dallas Ape el estilo de la creación de «Share a Coke», mientras que Pepsi también está presionando los anuncios de radio en esos mercados para dirigir a las personas hacia sus propias ofertas. Además, la marca nuevamente se ha asociado con Doordash en una promoción de descuento de $ 5 en pedidos que transportan dos bebidas Pepsi-Cola para este jueves solamente.

Llega la parodia de «compartir una coca cola» Solo un mes después de que Pepsi lanzó anuncios que muestran a su equipo de desafortunados Crashers – Operativos que van encubiertos para convencer a la gente de cambiar a Pepsi – asaltar a las barbacoas para cambiar a Cokes por Pepsi. Las acrobacias anteriores que usan el estilo de filmación de cámaras sinceras vieron que los Crashers realizan operaciones similares al perseguir a los conductores de entrega y Ircando en restaurantes donde solo los productos de Coca-Cola se sirven.