PepsiCo nombra nuevas bebidas estadounidenses CMO en medio de la categoría de refrescos interrupciones

PepsiCo nombró a Mark Kirkham como CMO de las bebidas estadounidenses, a partir del 7 de abril, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing. La unidad alberga marcas como Pepsi, Mountain Dew, Bubly, Starry y Gatorade. Kirkham, que tiene más de 14 años de experiencia en la compañía, asume el papel del jefe de marketing de desde hace mucho tiempo Greg Lyons, quien deja a PepsiCo para buscar una oportunidad externa.

Kirkham en octubre se convirtió en vicepresidente senior de bebidas brillantes para PepsiCo North America, una medida que lo vio regresar a los EE. UU. Después de supervisar las bebidas internacionales para el gigante del CPG. Lyons había servido como CMO del grupo de bebidas estadounidense en 2018, una carrera impresionante para un lugar de suite C que sea propenso a la rotura. El ex CMO de Pepsi, Todd Kaplan, otro ejecutivo de PepsiCo desde hace mucho tiempo, dejó la compañía en junio pasado para Kraft Heinz.

«Mark es un vendedor multidisciplinado y narrador creativo con una experiencia global profunda en el negocio de bebidas. Lideró el enfoque internacional cambiado por el paso para acelerar cero azúcar y expandir nuestra cartera para abordar las necesidades de los consumidores en evolución», dijo Ram Krishnan, CEO de Pepsico Beaveages US, en una declaración sobre la promoción. «Al trabajar con Mark a lo largo de los años, me ha impresionado su enfoque imaginativo para la resolución escalable de problemas; está bien recogido para asumir este papel y llevarnos al próximo capítulo de innovación y crecimiento».

Pepsico en el anuncio destacó varias de las victorias pasadas de Kirkham, como liderar un REBRADO bien recibido para PEPSI en los mercados internacionales y una iteración de la famosa campaña Pepsi Challenge del refresco se centró en su oferta de azúcar cero. La buena fe de Kirkham en la arena mejor para ti habla de donde el enfoque estratégico de PepsiCo está cambiando.

La compañía a principios de este mes adquirió Poppi de la marca prebiótica de soda por casi $ 2 mil millonesCamando otra batalla en la saga de las Guerras de Soda Como el rival principal, Coca-Cola, también sumerge los dedos de los pies en una categoría Eso es un favor ganador con los consumidores clave de la Generación Z y Millennial. Los refrescos prebióticos, que promueven los beneficios para la salud intestinal y también abarcan marcas disruptoras como Olipop, conforman un mercado que es Se estima que alcanzará el valor de $ 3.5 mil millones para 2032. La forma en que se manejará POPPI en el frente de marketing probablemente no quedará claro hasta el cierre del acuerdo, lo que aún está sujeto a la aprobación regulatoria.

PepsiCo cambia de liderazgo de marketing para una de sus divisiones emblemáticas se encuentra en una coyuntura desafiante. Como muchos en la industria de alimentos y bebidas, el vendedor está lidiando con más compradores conscientes de los precios y la incertidumbre global continua. Demanda de sus bocadillos y bebidas nuevamente cayó en América del Norte en el cuarto trimestre de 2024Aunque los ingresos orgánicos aumentaron un 2,1% para el período de fin de año.

Otros cambios en los últimos tiempos en las bebidas PepsiCo incluyen una actualización visual y reposicionamiento para Mountain Dew que ha visto que los refrescos abarcar lo que los ejecutivos llaman «refrescos energizantes» y aumentar el marketing en torno a un nuevo personaje de marcaEl tipo de montaña.