Por qué Mars se está centrando en los jugadores de la Generación Z con Razer Partnership

El mundo de los videojuegos puede ser intenso, sin importar el nivel de juego. Desde campeonatos internacionales de eSports hasta una sesión informal después del trabajo, los jugadores a menudo buscan formas de mantenerse alertas y enfocadas. Productos de bebidas energéticas y refrescos a fideos con cafeína han competido para reclamar el título de «combustible de jugadores». La asociación de Mars con Razer, un fabricante de computadoras y accesorios para juegos, trata de adoptar un nuevo enfoque.

Mars y Razer, que inicialmente comenzaron a trabajar juntos en 2019, recientemente revelaron respaldo por Razer, una línea de mentas y encías desarrolladas con aportes de 30,000 jugadores. Los productos que vienen en sabores como Vibra de vainilla de frambuesa y fuego de Hobanero de Mangoestán destinados a ayudar a los jugadores a enfocarse cuando lo necesitan más y están disponibles a través de minoristas en línea como Amazon y en tiendas de conveniencia como 7-Eleven y Circle K.

Si bien tradicionalmente se asocia con el refresco, ha habido un cambio hacia Usando chicle para concentrarseEspecialmente entre los consumidores de la Generación Z.

«Gum es un poco rlante inquietante. A medida que avanzas en tu juego, experimentas diferentes altibajos, y a veces el nivel de presión aumenta y necesitas deshacerte de algo de esa energía. Ahí es donde realmente entra goma», dijo Alyona Fedorchenko, vicepresidenta de la cartera de chicle y mints en Marte.

Encima 90% de los consumidores de Gen Alpha y Gen Z identificarse como jugadores. Dado el alto nivel de interés entre los jóvenes consumidores, el espacio se ha convertido en un patio de recreo natural para los anunciantes. La integración en los juegos también puede tener un gran pago, con los ingresos globales para la industria del juego que se espera que alcance los $ 522.5 mil millones en 2025. Se proyecta que la industria de los videojuegos solo vale casi $ 300 mil millones.

Al asociarse con Razer, Marte gana acceso a una gran comunidad de jugadores existentes. Además, Razer ayudará a crear activaciones alrededor de la goma que se sienten auténticas para la comunidad. Los influenciadores de juegos y los transmisiones en vivo son un aspecto de la estrategia.

En junio de 2019, Razer lanzó una gama de «Bebidas de rendimiento mental«Bajo el nombre de reaparición. En 2020, la marca se asoció con 5 gum, una marca de Marte, para lanzar Una oferta inicial de chicle.

Los nuevos productos tendrán un propósito similar, a saber, en mejorar el enfoque y la energía. La alineación inicial contiene vitaminas B y extracto de té verde para aumentar la energía y el enfoque. Marte y Razer podrían haberse inclinado a la frescura, jugando en el «jugador antihigiénicoEstereotipo. Sin embargo, eligieron ayudar a los jugadores a mantenerse inmersos en su experiencia, satisfacer una necesidad de la comunidad real.

«Cuando los jugadores eligen esto como una actividad, quieren estar tan inmersos como pueden ser», dijo Fedorchenko. «Donde podemos ayudarlos es manteniendo algunas de las distracciones fuera y manteniendo a los jugadores en el juego para su pleno disfrute».