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Breve breve:
- Skinnypop, una marca de la compañía Hershey, lanzó un cambio de marca impulsado por las celebridades hoy (27 de febrero) en un esfuerzo por capturar más del creciente mercado de palomitas de maíz, según la información compartida con marketing buceo.
- «Popular por una razón» está protagonizada por Jennifer Aniston y muestra un nuevo embalaje destinado a facilitar la búsqueda del producto en los estantes de las tiendas. También se están introduciendo nuevos sabores en un esfuerzo por expandir la audiencia del producto.
- La campaña aprovecha las asociaciones de medios de Hershey para maximizar el alcance. Los diversos elementos incluyen tráfico social pagado y orgánico, colocaciones de video en varias plataformas y una integración de los Oscar.
Dive Insight:
Skinnypop está buscando construir su audiencia y compartir la categoría a través de una campaña de cambio de marca y apoyo y aprovecha las asociaciones de estrellas de estrellas, comedia y publicidad de Hershey para hacerlo. La campaña «popular por una razón» abarcará las redes sociales pagadas y orgánicas, la colocación de televisión y la integración de un Oscar.
En el centro de la campaña hay un anuncio protagonizado por Aniston. El lugar de 30 segundos muestra al actor tratando de registrarse en un hotel mientras come una bolsa de skinnypop. Los asistentes del escritorio se ponen nerviosos, no por Aniston, sino por las palomitas de maíz. El lugar no solo se burla de la celebridad de Aniston, sino que pone en visión el nuevo empaque del producto.
https://www.youtube.com/watch?v=em0hmz24rga
Si bien Hershey es mejor conocido por sus productos de chocolate, compró la empresa matriz de Skinnypop, Amplify Snack Brands en 2017 como una forma de construir su presencia en la categoría de bocadillos sabrosos. Skinnypop ha sido un Enfoque principal de la estrategia.
Hershey registró ingresos del cuarto trimestre de 2024 de $ 2.89 mil millones, un aumento de 8.67% año tras año, según una llamada de ganancias reciente. En julio, Hershey entregó sus deberes de los medios estadounidenses a Publicis Groupe, que formó la Unidad Miltonone a medida para ser los medios de comunicación agencia de registro para los productos del vendedor.
La categoría de bocadillos mejor para ti ha tenido un crecimiento significativo en los últimos años, tiene un valor de mercado de más que $ 47 mil millones y se espera que crezca a una tasa anual de 7.6% de 2024 a 2030.
