Slip de ventas de Coca-Cola después del boicot entre los consumidores hispanos

Breve breve:

• Coca-Cola reportó ventas más bajas en los EE. UU. Cuando el gigante de soda enfrenta una demanda de consumidores más débil, particularmente entre los consumidores hispanos, dijo el CEO James Qunicey a los inversores sobre la compañía. Llamada de ganancias esta semana.
• El gigante de refrescos informó una disminución del 3% en los volúmenes En América del Norte en su trimestre más reciente en medio de un aumento del 8% en la combinación de precios, impulsado por ventas apagadas para Coca-Cola y su agua, bebidas deportivas, café y categoría de té. Las ventas generales en la región disminuyeron un 4%, dijo.
• Un video viral falso afirmó que Coca-Cola informó a los trabajadores indocumentados a la aplicación de la inmigración y la aduana, y pidió a los consumidores latinos que boicotearan al gigante de soda. Quincey en una llamada de ganancias dijo que el video es «completamente falso» y que la compañía está «muy enfocada en recuperarse de él», aunque el impacto está «en gran medida en el espejo retrovisor».

Dive Insight:

Las preocupaciones políticas y económicas de los consumidores se sienten en la industria de alimentos y bebidas, ya que la inflación y el retroceso en la política de comercio e inmigración de los Estados Unidos han exacerbado una desaceleración en el gasto en mercados de todo el mundo.

A medida que el presidente Donald Trump aumenta la acción de deportación, los consumidores hispanos se han retirado de las reuniones sociales y otras salidas, lo que lleva a una disminución en el gasto en alimentos y bebidas. Otras compañías de CPG son observando el impacto de un retroceso entre los consumidores hispanos En medio de las tensiones socioeconómicas, incluida la constelación del gigante de la cerveza que vio ventas de cervezas como Corona, Modelo y Pacifico disminuyó en los últimos meses.

El video viral de febrero fue decidido a ser falso por Reuters. Quincey dijo que el video falso impactó las ventas insignia de refrescos de Coca-Cola en los estados a lo largo de la frontera sur, junto con la volatilidad económica y el clima frío.

Más allá del video, las preocupaciones de asequibilidad han llevado a una disminución en el gasto tanto en los Estados Unidos como en México. Aunque el efecto de los aranceles del presidente Donald Trump aún no se ha conocido, muchos consumidores ya están gastando menos anticipados, dijeron los ejecutivos de Coca -Cola.

«Nos estamos centrando en recuperar a algunos de los consumidores hispanos, tanto desde un consumidor como de un punto de vista del canal y en reforzar algunas de nuestras opciones de asequibilidad», dijo Quincey.

La compañía cree que es Campaña «Compartir una Coca-Cola» para Coca-Colaque relanzó el mes pasado, impulsará las continuas ventas este verano entre la Generación Z y los consumidores multiculturales. El gigante de soda planea jugar el hecho de que produce sus refrescos localmente.

Incluso mientras Coca -Cola luchaba entre los consumidores hispanos, la marca obtuvo algunas victorias con nuevos productos. Quincey señaló las fuertes ventas para su crema de naranja con sabor de Coca-Cola más recienteque totalizó $ 50 millones en el último trimestre. Simplemente estalle, el refresco prebiótico se lanzó En regiones seleccionadas esta primavera, le da a la compañía la oportunidad de «probar y aprender y escalar los éxitos con el tiempo» en la categoría de bebidas mejor para usted, dijo el ejecutivo.

Wall Street señaló confianza en la capacidad de la compañía de refrescos para entregar valor a los accionistas en medio de la agitación económica.

En una nota para los inversores, los analistas de Morgan Stanley dijeron que Coca-Cola permanece en una posición más fuerte para resistir un dólar estadounidense más débil que muchos de sus compañeros de la industria de bebidas. Coca-Cola ve «poca exposición arancelaria con el abastecimiento local y los costos asumidos por su red de embotellado», dijo el banco, pero señaló que las ventas de productos fuera del hogar podrían proporcionar cierto riesgo para el gigante de soda.

Bank of America dijo en una nota que Coca-Cola está «sólidamente en camino de cumplir con sus objetivos financieros, en nuestra opinión, una rareza en el consumo básico en esta temporada de ganancias».