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Breve breve:
- Spindrift, mejor conocido por su seltzer hecho con jugo de fruta recién exprimido, está saltando a un mejor de refrescos con el lanzamiento de Soda de spindrift.
- Las bebidas no contienen «ingredientes superfluos y sistemas de edulcorantes», como prebióticos, stevia o azúcar agregada, dijo Spindrift en el comunicado de prensa. Los refrescos contienen 20% de jugo de fruta que no es de concentrado y menos de 8 gramos de azúcar natural.
- La compañía está lanzando la línea como una alternativa de etiqueta limpia a los refrescos rivales como Poppi y Olipop. La línea incluye cinco sabores: Concord Freeze, Ginger Ale, Float de crema de naranja, Shirley Temple y Strawberry Tarcake.
Dive Insight:
Spindrift Soda no es la primera incursión de la compañía en la categoría de refrescos. En su inicio hace 15 años, la marca Sodas basados en cítricos lanzados en sabores como toronja y mango naranja. Fue descontinuado en 2017 En medio de la creciente popularidad de las bebidas Seltzer.
Mucho ha cambiado desde entonces. Hoy, los refrescos mejores que promocionan los ingredientes intestinales centrados en la salud están en auge. Spindrift, que se posiciona como un seltzer menos artificial, está adoptando un enfoque diferente a la mayoría de las marcas en la categoría de refresco funcional incipiente.
La decisión de la compañía de evitar los prebióticos, que según los proponentes mejoran el microbioma intestinal, podría ser el diferenciador clave del producto en los estantes.
El fundador de Spindrift, Bill Creelman, dijo en un comunicado que la compañía buscó adoptar su enfoque de crear bebidas hechas con bebidas reales a su «más extremo».
“Spindrift Soda es nuestro producto más ambicioso hasta la fecha. ¡Hay casi 3/4 de naranja en cada lata de flotador de crema de naranja! Por primera vez, los drifters pueden disfrutar del sabor de refrescos audaces sin comprometer los ingredientes ”, dijo Creelman.
Spindrift Soda está disponible en el sitio web de la compañía y Amazon antes de que se debate en tiendas minoristas a finales de este año.
A medida que Poppi y Olipop han ganado popularidad en los últimos años con sus alternativas prebióticas a los refrescos tradicionales, las empresas de la industria de las bebidas tienen como objetivo replicar su éxito.
Este mes, gigante de soda Coca-Cola ingresó a la categoría de tendencia con simplemente pop. En 2024, Kombucha Maker Health-Aad Lanzado SunsipUna línea de refrescos prebióticos. Sodio de Jones lanzado Pop Jonesque contiene fibra y presenta 30 calorías por lata en cinco sabores el otoño pasado.
Se prevé que el mercado de bebidas funcionales sea de más de $ 350 millones para 2030, aumentando a una tasa de crecimiento anual compuesta de 7.1%, Según Grand View Research. Al mismo tiempo, la categoría de bebidas primarias de Spindrift, Seltzer, ha visto caer las ventas en los últimos años.
Los volúmenes de agua con gas disminuyeron 4.9% y 3% en 2022 y 2023, respectivamente, según un Informe el año pasado publicado por Beverage Marketing Corporation.
Spindrift, que debutó hace 15 años, está apostando al aumento de los consumidores que buscan limitar su ingesta de azúcar ayudará a las ventas de Seltzer y Soda.
El mes pasado, la firma de capital privado Gryphon Investors compró una participación mayoritaria en la empresa y el ex jefe de cerveza de Boston, Dave Burwick, fue nombrado CEO. La compañía también tiene un pie en la categoría de alcohol con Spindrift Spiked Hard Seltzer, que debutó en 2021.
