¡Un ‘nuevo capítulo’ para Chips Ahoy!: Cómo Mondelēz está innovando la icónica marca de galletas

¡Mondelēz International está trayendo chips ahoy! En otras categorías, como pasteles y pasteles, ya que el gigante de los bocadillos busca convertir la marca de 62 años en una plataforma construida en su icónica chocolate de chocolate.

«Vamos a ser más grandes y audaces detrás de algunas de nuestras innovaciones y activaciones que tenemos en el pasado», dijo Sabrina Sierant, directora senior de Chips Ahoy!, Dijo en una entrevista. «¡Chips Ahoy! Debería ser el regalo de chispas de chocolate».

Chips Ahoy!, Que traza sus raíces hasta 1963, es la segunda marca de galletas más grande en los Estados Unidos detrás de Oreo, que también es propiedad de Mondelēz.

A pesar de ser conocido por el 95% de los consumidores, según Mondelēz, Chips Ahoy! es Solo se encuentra en el 30% de los hogares estadounidenses. Esto brinda a la compañía de bocadillos oportunidades para hacer crecer la marca a través de la innovación a su popular línea de galletas y extensiones en categorías de alimentos adicionales que atraen a más consumidores.

En enero, Mondelēz lanzado Mordeduras horneadas¡Las golosinas cuadradas y masticables que marcaron la primera incursión importante para los chips Ahoy! marca en el espacio de $ 97 mil millones de pasteles y pasteles identificado por la empresa como fuente de crecimiento. Antes de eso, Chips Ahoy! Tenía una presencia menor en la panadería en la tienda con muffins.

Durante años, Mondelēz Chips de apoyo Ahoy! con promociones y pantallas. En 2019, y durante los primeros días de la pandemia Covid-19, la compañía analizó la marca que volaba fuera del estante y se dio cuenta de que podría hacer más llegar a los consumidores.

En los últimos años, Mondelēz ha experimentado un crecimiento de Minis, y ha lanzado innovación, como una galleta tres veces más grande, una opción sin gluten y varios sabores nuevos, que incluyen caramelo de chocolate, terciopelo rojo y s’mores. El año pasado, Tocó la receta de la galleta clásica Para incluir chips de chocolate con mayor contenido de extracto de vainilla Cacao y Madagascar, marcando la actualización más grande de la marca de $ 1 mil millones en casi una década.

La serie de innovaciones está mostrando signos de pagar. Durante las últimas 26 semanas que terminan el 29 de marzo de 2025, ¡Chips Ahoy! Las ventas aumentaron un 2,3%, superando la categoría de galletas más amplia que disminuyó el 0,3%, dijo Mondelēz. Chips Ahoy! También agregó aproximadamente 2 millones de hogares durante el mismo tiempo, con una cuarta parte del crecimiento asociado a nuevas innovaciones.

«Hemos entrado en un nuevo capítulo con toda esta innovación», Sierant dijo. «La marca todavía tiene mucha pista para el crecimiento».

Para aprovechar esa oportunidad, Mondelēz ¡Está tomando chips ahoy! Más profundo en los bocadillos, un vacío que horneó las picaduras ayuda a llenar. También está lanzando más productos por debajo de $ 3, anteriormente gran parte de su cartera era de más de $ 4, ¡para atraer a los consumidores con problemas de liquidez y traer chips Ahoy! Más cerca de la cantidad de compradores que generalmente gastan cuando compran un refrigerio. Finalmente, Mondelēz ¡Está intensificando su lanzamiento de mejores productos para ti como sus chips sin gluten!

Sierrant dijo Mondelēz ¡Ha discutido otras extensiones para chips ahoy! Más allá de las galletas, aunque ella no divulgaría lo que podrían ser. La compañía de Chicago primero quiere concentrarse en lanzar nuevos tamaños de paquetes, crecer bocados horneados e innovar en cookies, que son responsables de la mayor parte de los ingresos de la marca.

«Queremos tener cuidado al ejercer demasiadas plataformas demasiado rápido», dijo. «Planeamos continuar extendiéndose más allá de las cookies, pero creo que estará en fases».