El negocio publicitario en línea de Google se encuentra un monopolio ilegal por parte del juez federal

LOS ÁNGELES – Por segunda vez en menos de un año, un juez federal dictaminó que Google rompió las leyes antimonopolio, este momento para monopolizar el mercado de publicidad digital.

La decisión del juez de distrito de EE. UU. Leonie Brinkema, emitida el jueves en Virginia, descubrió que Google unió ilegalmente partes de su extenso negocio de tecnología publicitaria para dominar cómo se compran y venden los anuncios en línea. El fallo es una gran victoria para el Departamento de Justicia de los Estados Unidos y marca un posible punto de inflexión en los esfuerzos del gobierno para controlar el poder de mercado de Big Tech.

Por qué el tribunal dice que el negocio publicitario de Google es ilegal

La historia de fondo:

La decisión de 115 páginas de Brinkema concluyó que Google abusó de su poder en dos áreas clave de publicidad digital: la tecnología que ayuda a los editores a vender espacio publicitario y las herramientas utilizadas para ejecutar subastas publicitarias en tiempo real.

«Durante más de una década, Google ha vinculado su servidor de anuncios de editor e intercambio de anuncios a través de políticas contractuales e integración tecnológica, lo que permitió a la compañía establecer y proteger su poder de monopolio en estos dos mercados», escribió Brinkema. «Google afianzó aún más su poder de monopolio al imponer políticas anticompetitivas a sus clientes y eliminando las características deseables del producto».

Aunque el tribunal consideró que el comportamiento de Google ilegal, no concluyó que las adquisiciones de la compañía, como su compra en 2008 de DoubleClick o su acuerdo de seguimiento para Admeld, eran anticompetitivas.

«Aunque estas adquisiciones ayudaron a Google a ganar poder de monopolio en dos mercados de tecnología publicitaria adyacentes, son insuficientes, cuando se ven de forma aislada, para demostrar que Google adquirió o mantuvo este poder de monopolio a través de prácticas de exclusión», escribió Brinkema.

¿Qué sucede después en el caso?

¿Qué sigue?

El caso ahora se mueve a una fase de penalización, que se espera que comience a finales de este año o principios de 2026. Es probable que el Departamento de Justicia presione por cambios estructurales, lo que puede incluir forzar a Google a vender partes de su negocio de tecnología publicitaria, específicamente, la plataforma de Administrador de anuncios y el intercambio de anuncios.

El fallo también agrega presión al caso de monopolio de búsqueda, decidido en agosto pasado, que se mueve a sus propias audiencias de remedio la próxima semana. En ese caso, los abogados del DOJ buscan obligar a Google a desinvertir su navegador Chrome.

Cómo está respondiendo Google

Lo que están diciendo:

En un comunicado, Google dijo que apelará el fallo.

«No estamos de acuerdo con la decisión del tribunal con respecto a nuestras herramientas de editor», dijo Lee-Anne Mulholland, vicepresidente de asuntos regulatorios de Google. «Los editores tienen muchas opciones y eligen Google porque nuestras herramientas de tecnología publicitaria son simples, asequibles y efectivas».

Archivo: en esta ilustración de fotos, los mapas de la aplicación de Google App, Drive, YouTube, Gmail, Chrome, Google y Google se muestran en la pantalla de un iPhone. (Ilustración fotográfica de Chesnot/Getty Images)

Mientras tanto, la fiscal general estadounidense Pamela Bondi calificó el fallo «una victoria histórica en la lucha en curso para evitar que Google monopolice la plaza pública digital».

Cómo el fallo impacta a los editores y anunciantes

Por qué deberías importarte:

Durante el juicio, los abogados del DOJ enfatizaron que las prácticas de Google dañaron a los editores en línea, especialmente a las organizaciones de noticias que dependen de los ingresos publicitarios para mantenerse a flote.

Testigos de Gannett, que publica EE. UU. Hoyy News Corp., que posee The Wall Street JournalTestificó sobre la falta de alternativas significativas a los sistemas publicitarios de Google y la dificultad de operar en un mercado dominado por un proveedor.

Los analistas habían predicho que el fallo podría ir en contra de Google, y los inversores parecían inmutados. Las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Google, cerraron un 1% el jueves a $ 151.22. Sin embargo, las acciones de la compañía han caído un 20% este año.

Los desafíos antimonopolio más amplios de Google

Vista de imagen grande:

Esto marca el tercer caso antimonopolio importante que Google ahora está luchando. Además de la tecnología publicitaria y las decisiones de búsqueda, un jurado de 2023 descubrió que su Play Store también era un monopolio ilegal.

Los abogados de Google han argumentado que estos casos tergiversan el panorama actual del mercado, que según dicen incluye una fuerte competencia de Meta, Amazon, Microsoft y Comcast.

Durante el juicio por tecnología publicitaria, la abogada de Google, Karen Dunn, describió el caso del gobierno como anticuado. «Una cápsula de tiempo con un Blackberry, un iPod y una tarjeta de video de gran éxito», dijo en su declaración de apertura el otoño pasado.