¿Qué tan pronto será antes de que los suscriptores de Netflix comiencen a ver películas y programas de televisión que se hicieron con tecnología de IA generativa? Según el CEO Ted Sarandos, ya ha sucedido.
En una videoconferencia, después de las ganancias de Netflix fueron anunciados el 17 de julioSarandos tomó preguntas, una de las cuales se centró en cuándo y en cómo la compañía de transmisión generará contenido con herramientas de inteligencia artificial.
Sorprendentemente, Sarandos dijo que la compañía ya lo hizo, en un espectáculo de ciencia ficción argentina llamado El Eternauta, A Adaptación de novelas gráficas conocido como El Eternaut en mercados de habla inglesa. Para una escena que muestra un edificio colapsando en Buenos Aires, el equipo tecnológico de Netflix trabajó con los cineastas para generar imágenes de IA que se utilizaron como metraje final.
Sarandos reveló que esta fue la primera vez que Netflix ha utilizado la IA generativa para las imágenes finales en cualquier programa de televisión o película que haya producido.
«Seguimos convencidos de que AI representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer que las películas y las series sean mejores, no solo más baratas», dijo Sarandos en la llamada. «Personas reales que hacen un trabajo real con mejores herramientas», agregó.
El jefe de Netflix dijo que el presupuesto del programa nunca habría permitido que se creara imágenes como esa con herramientas y flujos de trabajo de efectos visuales tradicionales, y que se produjo 10 veces más rápido de lo que hubiera sido tradicionalmente. «Pudieron lograr un resultado increíble con una velocidad notable», dijo Sarandos.
Los cineastas, dijo, ya están utilizando IA para la previsualización y la planificación de tomas, así como los efectos visuales como el desagüe. La compañía también planea seguir ampliando su uso de IA para seguir mejorando las recomendaciones y otras características ofrecidas a los suscriptores.
El Eternauta ya ha ha sido renovado para una segunda temporada y recibió críticas positivas.
Un turno de transmisión de la industria
La revelación sorpresa de Netflix está en línea con la frecuente adopción temprana de las nuevas tecnologías de la compañía.
«Netflix que usa AI para imágenes finales en El Eternauta no es del todo sorprendente dado su historial de adoptar nuevas tecnologías temprano, desde la transmisión hasta las recomendaciones impulsadas por el algoritmo hasta el contenido interactivo», «, Kate O’NeillFundador de KO Insights y autor de What Matters A continuación, dijo a CNET.
O’Neill también fue el primer administrador de contenido de Netflix.
«Lo que es notable es cómo el CEO de naturaleza, Ted Sarandos, reveló esto, sugiriendo que lo ven como una evolución natural en lugar de un momento decisivo», dice O’Neill.
O’Neill predice que con la velocidad del desarrollo de la IA y las presiones económicas de que están bajo los servicios de transmisión en contenido de transmisión, el uso de herramientas de IA de esta manera podría convertirse en la corriente principal tan pronto como 18 a 24 meses a partir de ahora. «La tecnología se mueve más rápido que los marcos legales y éticos necesarios para gobernarla», dice ella.
Algunas de esas preguntas éticas y legales incluyen en qué datos se están entrenando los modelos de IA y si se está infringiendo la propiedad intelectual, sin mencionar el efecto que la IA generalizada puede tener en una industria de actores, artesanos y trabajadores de efectos digitales.
«Si bien la IA puede democratizar el acceso a efectos visuales sofisticados, necesitamos transparencia sobre cómo se capacitan estas herramientas y si están incorporando material con derechos de autor existente», dice O’Neill.
