Cómo una campaña de alcaldía está cambiando la cultura del influencer

Si las opiniones de Internet decidieran las opiniones sobre el atractivo sexual, el candidato democrático de la alcaldía de Nueva York Zohran Mamdani ya estaría viviendo en Gracie Mansion. Tal como están las cosas, el asambleísta estatal todavía tiene que enfrentar una primaria demócrata llena que se decidirá por votación de elección de rango. Pero en línea, algunos de los mayores partidarios que podrían ser clave para que Mamdani se convierta en el primer alcalde musulmán de Nueva York ni siquiera seguro de que sea su trabajo hablar de política en primer lugar: influenciadores.

Si los influenciadores deberían compartir o no las creencias políticas en línea han sido un debate polémico durante años, pero en medio de la segunda administración del presidente Donald Trump, las represiones en la atención médica, los manifestantes universitarios e inmigrantes, este discurso ha sido presionado a la vanguardia. ¿Debería un influencer de belleza tener una visión matizada del hambre en Gaza? Si una estrella de comedia de bocetos no publica sobre las redadas de hielo, ¿importa si va a las protestas de IRL? Para hacer las cosas más complicadas, los influyentes populares de Nueva York han sido criticados durante años por promover una versión ficticia de la ciudad, una que prioriza la facilidad para los trasplantes al ignorar la lucha continua de los residentes de la clase trabajadora. Ahora, sus secciones de comentarios están llenas de demandas para que hablen sobre la raza de la alcaldía. A medida que la administración Trump continúa tomando decisiones que están sacudiendo los fundamentos de la democracia de Estados Unidos, las personas en línea están recurriendo a cosas que aún pueden cambiar, como las elecciones de alcalde de Nueva York, y ampliando la comprensión actual de las expectativas de los influenciadores en el proceso.

Aprender de los errores de los demócratas

Si hubo una lección para tomar de la pérdida del ex vicepresidente Kamala Harris ante Trump en las elecciones presidenciales de 2024, es que los movimientos de las redes sociales deben ser orgánicos para trabajar. Incluso el empuje de las redes sociales a corto plazo de la campaña de Harris, que incluía colaboraciones clave y endosos de docenas de lo digital más popular creadoresCelebridades e influyentes: no pudieron conseguir a Harris los votos que necesitaba. Pero la campaña de Mamdani ha sido anunciada por votantes y espectadores de Nueva York por igual por su enfoque de primer marketing digital. Ha aparecido en programas de entrevistas favoritos de los fanáticos como Gaydar, Toma de metrotransmitido con la estrella de Twitch Hasan Piker, incluso apareció en un MJ Lenderman concierto. Los videos con personas influyentes, celebridades y aquellos en el medio se publican junto con explicaciones de sus plataformas y respuestas a las noticias de última hora. Cuando el Contralor de Nueva York y su compañero candidato a la alcaldía, Brad Lander, fue puesto bajo custodia de ICE esta semana mientras escoltaba a un acusado de la corte de inmigración, Mamdani se paró junto a la esposa de Lander y protestó el arresto.

Pero aunque la presencia en línea de Mamdani se ha celebrado por su diversidad, los influencers de Nueva York han sido criticados por la falta de ella. En marzo pasado, un de un mes El discurso estalló Influenciantes en gran parte blancos con sede en la ciudad ser «aburrido como la mierda « -Publicar los mismos atuendos, cenas caras y apartamentos de $ 10,000 al mes para sus seguidores. Carla Davis, una creadora de contenido y nativa de neoyorquino que cubre la política local de Nueva York, dice Piedra rodante que ha habido una gran «campaña de presión» para que los influencers de Nueva York hablen sobre la raza de la alcaldía porque es una elección que se siente como «vidas y el alma de la ciudad» están en juego. Y si las niñas tienen tiempo para publicar sobre restaurantes imperdibles o noches fabulosas, ¿por qué no pueden también publicar sobre las elecciones?

«El Ciudad de Nueva York Influencer es una mala representación de esta ciudad bellamente diversa «, dice Davis.» Pero desafortunadamente, es un espejo de la demografía cambiante aquí, donde estamos viendo a los neoyorquinos negros, marrones y trabajadores a los recién nacidos de sus hogares y vecindarios, y comunidades enteras con raíces profundas e historias culturales hermosas ser reemplazadas por más recién nacidos «.

Para Davis, es este marco el que explica por qué tantos audiencias ahora exigen directamente su publicación favorita de los influencers de Nueva York: puede usar esta ciudad como telón de fondo, siempre que use su plataforma para ayudar a mejorar las personas que viven en ella.

«Parece que lo menos que puedes hacer es usar tu influencia para siempre, y hablar sobre las elecciones específicamente, alentar a tu audiencia a votar realmente debería ser el mínimo», dice. «Este no es solo un lugar por el que estoy pasando, o una era en mi vida. Este es mi hogar».

Rachel Gaede, una creadora de trasplantes y contenido de 25 años que vive en Manhattan, ha estado construyendo una presencia en línea desde 2020 y tiene cerca de medio millón de seguidores en Tiktok solo. Sus videos más populares giran en torno al contenido de estilo de vida como su perro de familia Roddis, su hermana y sus padres, a quienes documentó Trampa para padres-ing durante el bloqueo de 2020. (Sus padres se volvieron a casar en diciembre de 2023, un evento que celebró en Tiktok). Pero varios de sus videos recientes se han centrado en la raza de la alcaldía, incluida decirle a su audiencia cómo consultar su registro de votantes, el tope de Mamdami y abogar por que las personas dejen a Cuomo en sus bancos de manera entra. Ella dice Piedra rodante que al compartir la política en línea puede sentirse «pegajosa», el daño generalizado de la administración Trump ha hecho que sea más fácil hablar sin ser acusado de desviarse de su carril.

«A veces puede ser confuso cuando publicas un video político y luego un bolso de transporte. Pero al mismo tiempo todo es político ahora. El día del padre fue literalmente ayer y no es una fiesta política. Pero se sintió político porque tengo el privilegio de ser una persona que no me arrancó a mi padre de mí en base al estado de sus documentos de inmigración», dice Gaede. «Entonces, tener (su opinión) mezclar contenido que generalmente es tonto o estilo de vida está bien, porque todavía te está ayudando a llegar a un público más amplio y conectarse con personas que podrían no haber venido originalmente a tu página para la política».

El estilo de vida se vuelve político

Los creadores de estilo de vida en particular han visto el mayor movimiento hacia el contenido político este año. El estilo de vida puede cubrir todo, desde citas, drama, entretenimiento, chismes, moda, estilo y comentarios culturales hasta videos de reacción y reseñas de hoteles. También se conoce como «el nicho más lucrativo en línea», según el autor y creador Eli Rallo, porque no hay límites. Usted es su contenido, por lo que cuando los influyentes publican a sus seguidores, mientras que la ropa, los libros o las compras de Amazon pueden estar disponibles, lo que realmente venden son ellos mismos. Y con la creciente presión para que los influyentes publiquen sobre la raza, parece que si bien la definición de influencia en el estilo de vida se está ampliando, las personas también están comenzando a esperar creencias políticas en la mezcla.

«Con la segunda presidencia de Trump, las personas tienen que tomar una decisión consciente de si van a traer o no la política a su plataforma. Hay un discurso muy polémico a su alrededor», dice Rallo. «Pero para mí, fue una idea aborrecible venderme a mí mismo y a mis ideas en Internet, pero también no plataformas de plataformas que me importaron y las cosas que sucedían justo afuera de mi ventana». Rallo ha estado publicando sobre todo, desde Broadway hasta libros y protestas de Black Lives Matter desde 2020. Pero decidió publicar sobre la raza de la alcaldía de Nueva York debido a la cantidad de contenido que hace en la ciudad, y la audiencia de alto trasplante que podría alcanzar con un solo video, a pesar de que pasa la mitad del año en Texas, donde está registrada para votar.

«Soy un cáncer, pero me emociona mucho», dice ella. «No podía imaginar sentarse aquí en la ciudad de Nueva York y no decirte que vayas a votar y lo que me importa sobre este lugar».

Para muchos creadores, ninguna de las opciones parece buenas opciones. Quedando el neutral tampoco puede proteger a los creadores de la reacción. A principios de mayo, Kate Mackz, una influencia y anfitriona de la Show de entrevistas de ejecución, Se ocupó de un torrente de reacción después de publicar una conversación con la secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt. Los críticos acusados ​​de traicionar a los seguidores liberales que obtuvo al apoyar la campaña Harris. Anthony Po, YouTuber y el creador del concurso Lookalike de Timothee Chalamet, cuenta Piedra rodante No cree que la política y las redes sociales tengan una solución única para todos. «Lo peor que puedes ser en Internet, y desafortunadamente es lo que la mayoría de la gente es un absolutista. Hay matices en cada conversación y es totalmente un caso por caso», dice. «Pero, ¿por qué querríamos la toma política (Costco Guys ‘)? Si usted es el tipo de persona cuya dieta mediática proveniría de ver la historia de AJ y Big Justice (Instagram), tiene problemas más grandes con los que debe aceptar». Pero el creador con sede en Jersey City organizó un evento de Mamdani Lookalike con el grupo Hotgirls4zohran, publicando los resultados y amplificando los mensajes de campaña de Zohran porque sentía que posiblemente podría hacer una diferencia real en quién apareció para votar, y quién decide publicar en el futuro.

«Trato de hacer mi contenido para que la gente tenga un lugar para escapar. Pero no hay negativos para publicar Zohran», dice Po. «Las únicas personas que tienen derecho a estar molesto conmigo son multimillonarios y propietarios de bienes raíces increíblemente ricos en la ciudad. Entonces, ¿qué tengo que perder?»

Con gran potencia (y en línea)

Los usuarios de las redes sociales ni siquiera tienen que buscar el nombre de Mamdami para ver un diluvio de contenido de las redes sociales sobre el candidato a la alcaldía. Pero lo que ha sido sorprendente sobre esta carrera es cuántos creadores previamente apolíticos han respaldado al candidato directamente. Jake Shroeder, un creador de 23 años con sede en Brooklyn, publica videos que ponen anécdotas personales a los acordes de piano. (¿El más popular? Una canción de verano que contiene la letra, «Cuando bebo Sauvignon Blanc, me sumerge en un delicioso funk»). No considera que su contenido sea político, pero no puede negar el poder de la audiencia. Adweek Los datos para las marcas de noticias por cable en mayo de 2025 muestran una audiencia en declive para los principales canales, con la audiencia más alta (Fox News) aún menos de 3 millones en cualquier minuto de horario estelar. Para los espectáculos de inclinación liberal, ese número se reduce significativamente, alrededor de 1 millón para MSNBC y 558,000 para CNN. En comparación, Shroeder, que solo tiene 175,000 seguidores en Tiktok, dice que puede terminar fácilmente con 6 millones de visitas o más antes del final de una buena semana.

«La voz del influencer se subestima», dice Schroeder. «Es mucho poder y responsabilidad, pero debe usarse para hacer un mundo mejor. Este mundo es una mierda y necesita muchos cambios procesables. En lugar de una publicación sobre la pérdida de mis AirPods, ¿por qué no una publicación (sobre) votar por Zohran?»

La razón por la cual esta carrera de alcalde de Nueva York parece estar aterrizando de manera diferente en línea es muy probable porque los influencers están pidiendo una acción específica (votando por Mamdani) en lugar de la conciencia general. La elección de alcalde de Nueva York le ha dado a este problema generalmente basado en el ambiente un enfoque tangible. Los influenciadores no tienen que reinventar alternativas políticas o incluso pretender resolver problemas de décadas. Solo tienen que hacer que la gente vote por alguien que quiera intentarlo. De acuerdo a datos de la ciudadSolo el 23 por ciento de los neoyorquinos votaron en las elecciones de alcalde de 2021. El alcalde Eric Adams solo ganó la primaria por 7.197 votos. Estas personas influyentes alcanzan millones todos los días. Y a medida que el protagonista entre Cuomo y Mamdani continúa reduciéndose, muchos creadores creen que sus puestos podrían hacer que sus seguidores de Nueva York voten, posiblemente por primera vez.

«Tengo una gran audiencia de trasplante en mi cuenta, y hablar con ellos ha sido realmente importante para mí, porque ese es un gran bloque de votantes», dice Gaede. «Hay tantas personas que se encuentran en Nueva York y eligen dejar sus registros de votantes en los estados de donde se han mudado. Por lo tanto, representar la esperanza y la emoción de esta elección ha sido realmente importante para mí, porque siento que así es como consigue que la gente aparezca».