Shein y Temu se ven la caída de la demanda en el cierre de lagunas del comercio ‘de minimis’
El uso de los gigantes de comercio electrónico de bajo costo Temu y Shein se han ralentizado significativamente en el mercado clave de EE. UU. En medio del presidente Donald Trump’s aranceles sobre las importaciones chinas y el cierre del La escapatoria de minimisSe muestran nuevos datos.
Los usuarios de Temu Daily Active (DAUS) cayeron un 52% en mayo versus marzo, antes de que se anunciaran los aranceles de Trump, mientras que los de Rival Shein cayeron un 25%, según los datos compartidos con CNBC por la empresa de sensores de la firma de inteligencia de mercado.
Daus es una medida del número de personas que visitan o interactúan con una plataforma cada 24 horas. Los usuarios activos mensuales (MAU), una medida de participación del usuario durante un período de 30 días, también disminuyó en TEMU (30%) y Shein (12%) en mayo versus marzo.
Las disminuciones también se reflejaron en las clasificaciones de Apple App Store de ambas plataformas. TEMU promedió un rango de 132 en mayo de 2025, por debajo de una clasificación promedio de los 3 primeros hace un año, mientras que Shein promedió un rango de 60 el mes pasado en comparación con una clasificación de los 10 mejores el año anterior, según los datos.
Ni Temu ni Shein inmediatamente respondieron a la solicitud de comentarios de CNBC.
La caída del usuario se produce cuando Temu y Shein han retirado el gasto publicitario de los Estados Unidos en los últimos meses desde los anuncios de tarifas de la administración Trump.
Trump anunció en abril aranceles radicales sobre las importaciones chinas, incluida la Fin de la exención de tarifas «de minimis» El 2 de mayo, que permitió a las empresas enviar productos de bajo costo por valor de menos de $ 800 a los Estados Unidos sin tarifas.
En mayo, el gasto publicitario de Temu en EE. UU. Cayó un 95% año tras año, mientras que Shein’s bajó un 70%.
«El declive de Temu y Shein en el gasto publicitario en Estados Unidos también se notó en abril, ya que el gasto disminuyó en un 40% y un 65% interanual, respectivamente», dijo Seema Shah, vicepresidenta de investigación e ideas en Sensor Tower, en comentarios enviados por correo electrónico a CNBC.
Tanto Temu como Shein también alteraron sus modelos de logística a raíz de los aranceles, alejándose de un modelo de envío caída, lo que les permitió enviar artículos directamente de proveedores chinos a los consumidores estadounidenses y, en cambio,, particularmente en el caso de Temu, construyendo una red de almacenes estadounidenses.
Rui Ma, fundador y analista de Tech Buzz China, dijo que tales movimientos también probablemente habrían afectado la estrategia de gasto publicitario de las compañías y los patrones de adquisición de clientes.
«Todos estos costos adicionales y obstáculos regulatorios están claramente perjudicando las perspectivas de crecimiento de los Estados Unidos de las plataformas chinas», escribió en comentarios enviados por correo electrónico.
La investigación de Tech Buzz China de marzo mostró que un arancel del 50% sería el punto en el que Temu perdería la mayoría de sus ventajas de precios y le resultaría difícil operar. La tarifa sobre las antiguas importaciones de de minimis actualmente es del 54%, ya que ha sido bajado del 120% en medio de una tregua arancelaria de 90 días entre los Estados Unidos y China.
Crecimiento fuera de los Estados Unidos
La semana pasada, la empresa matriz de TEMU PDD Holdings reportado el primer trimestre ganancias Por debajo de las estimaciones y señaló los aranceles como una presión significativa para los vendedores.
Sin embargo, la popularidad de TEMU se ha retomado fuera de los Estados Unidos, con los usuarios no estadounidenses que se elevan para representar el 90% de los 405 millones de maus globales de la plataforma en el segundo trimestre, según HSBC.
Al escribir en una nota la semana pasada, los analistas de HSBC dijeron que fue «respaldado por el crecimiento en Europa, América Latina y América del Sur». Agregaron que el más rápido de ese crecimiento ocurrió en «mercados menos ricos».
«Muchas (plataformas chinas) ahora están redirigiendo activamente sus esfuerzos hacia otros mercados como Europa», dijo Ma.
