Diageo swaps Cîroc Propiedad de los Estados Unidos para LeBron James respaldado Tequila

Breve breve:

• Diageo es Comercio de su propiedad de Cîroc Ultra-Premium Vodka En América del Norte para una participación mayoritaria en Lobos 1707 Tequila, una marca respaldada por la estrella de la NBA LeBron James. La transacción es la primera de la empresa conjunta recientemente formada de la compañía con la firma de inversión financiera Main Street Advisors. Los términos del acuerdo no fueron revelados.
• El propietario de Guinness dijo que la empresa conjunta combinará su experiencia en la cadena de suministro con el éxito de Main Street para acelerar el crecimiento de «negocios de consumo culturalmente disruptivos». Diageo retendrá los derechos de propiedad de Cîroc fuera de los Estados Unidos
• La mudanza se produce un año después de Diageo resolvió una disputa legal y cortó lazos con el rapero Sean «Diddy» Combs. El artista se asoció con el creador de licores para comercializar Cîroc Vodka en 2007, pero la marca ha experimentado una disminución en las ventas debido a las controversias que rodean a los peines. Diageo ha sido Buscando vender cîroc.

Dive Insight:

La empresa conjunta de Diageo con un grupo de inversores externo proporciona una forma para que la compañía comercialice mejor marcas en las que ve el potencial al descargar su propiedad estadounidense de un espíritu que ha pesado sobre la compañía.

El historial de los asesores de Main Street «habla por sí mismo y juntos, estableceremos una plataforma sólida para desatar todo el potencial de la marca Cîroc para nuevas generaciones e impulsar la próxima fase de crecimiento para Lobos 1707», dijo Sally Grimes, CEO de Diageo, en un comunicado.

Diageo agregó que la empresa conjunta podría ayudarlo a hacer crecer sus marcas entre el lucrativo grupo demográfico de Gen Z. Diageo contrató a Nick Tran, quien anteriormente dirigió el marketing en Tiktok, para servir como presidente y director de marketing de la empresa conjunta.

El tequila es creciendo en popularidad entre la generación ZA medida que los bebedores más jóvenes anhelan espíritus reales. Lobos 1707, que se lanzó en 2020, envejece sus productos de tequila y mezcal en barriles de vino de roble y jerez. Jaime Características fuertemente en sus campañas promocionales.

Diageo es posicionando su negocio Para minimizar el impacto de las ventas de las tarifas del presidente Donald Trump. También se inclina más en espíritus de lujo, anunciando el otoño pasado una nueva unidad de negocios dedicado al licor de gama alta.