Después de cortar lazos con Kanye West Tras los comentarios antisemitas aborrecibles del rapero en octubre de 2022, Adidas finalmente ha descargado el último de su Yeezy existencias.
«No queda un zapato de Yeezy», dijo el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, luego del informe de ganancias de la compañía el miércoles. «Todo se ha vendido y ese episodio está detrás de nosotros».
Marcó el final de una asociación una vez lucrativa entre el gigante de ropa deportiva alemana y West, cuya línea de calzado y ropa de Yeezy se convirtió en un fenómeno cultural después de que las partes firmaron un acuerdo en 2013. $ 1.5 mil millones, Forbes estimado.
Pero eso se derrumbó en el otoño de 2022 cuando West decidió debutar una controvertida camiseta de White Lives Matter durante su desfile de Yeezy en la Semana de la Moda de París. El hombre de 47 años respondió a las críticas al ir a una diatriba antisemita de una semana en las redes sociales, incluido el prometo de ir «Death Con 3 sobre el pueblo judío». (West luego se disculpó por sus comentarios, pero en febrero una vez más comenzó a hacer comentarios antisemitas, se declaró nazi y comenzó a vender camisetas esvásticas.)
A finales de octubre, Adidas decidió que tenía que cortar los lazos con West sobre sus declaraciones y comportamiento, señalando que la decisión conduciría de inmediato a una pérdida estimada de casi $ 250 millones para el año 2022. «Adidas no tolera el antisemitismo y ningún otro tipo de discurso de odio», dijo la compañía en un comunicado en ese momento. «Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión de la compañía, respeto mutuo y equidad».
A raíz de la división, algunos empleados de Adidas que trabajaron en Yeezy escribieron una carta abierta a los ejecutivos alegando que habían sabido sobre el «comportamiento problemático» de West durante años. A Piedra rodante informe descubrió que West fomentaba un ambiente de trabajo tóxico y caótico y tenía un historial de mostrar materiales pornográficos a los empleados. Los empleados de Adidas acusaron al liderazgo de la empresa de «volver (ing) su brújula moral» debido a la cantidad de dinero que West se acercó.
En el futuro, Adidas decidió liquidar el resto de sus acciones de Yeezy, donando una parte de las ganancias a la Liga Anti-Defamación y la Fundación para combatir el antisemitismo. A finales de 2024, Adidas logró vender el inventario restante de Yeezy, que generó aproximadamente $ 54 millones en ingresos para su cuarto trimestre.
