Tiktok está transformando la forma en que los artistas hacen música, y la forma en que la industria hace estrellas. Los artistas de cada fondo, con o sin respaldo de la industria, están utilizando Tiktok para acumular bases de fanáticos globales e incluso lanzar movimientos culturales con su música. Con más de 200 millones de videos de Tiktok creados utilizando las 10 mejores canciones mundiales en 2024, lo que lleva a más de 8 mil millones de transmisiones de Spotify, la plataforma ha reescrito las reglas del descubrimiento y la promoción de la música.
Es más que solo exposición; Tiktok ofrece una etapa interactiva donde los artistas y los fanáticos co-crean momentos. Los talentos emergentes están construyendo carreras en tiempo real, donde un éxito no proviene del principal empuje de la etiqueta solo sino del compromiso auténtico y el contenido impulsado por la comunidad. Dos artistas que lideran esta ola de éxito en el gran éxito son Gigi Pérez y Malcolm Todd, cada uno elaborando música profundamente personal que se encuentra en masa resonancia en la plataforma.
Gigi Pérez: Desde Berklee Rebout a Viral Star
Cuando Gigi Pérez publicó una canción despojada llamada «A veces (Backwood)» a Tiktok, no tenía idea de que asumiría la vida propia. En un mes, la canción tenía más de 18 millones de transmisiones, finalmente subió a más de 200 millones a nivel mundial y superó la lista viral estadounidense de Spotify. Era la primera señal de que el pop alternativo crudo y emotivo de Gigi resonó mucho más allá de su habitación.
Nacido en Nueva Jersey y criado en Royal Palm Beach, Florida, el camino de Gigi no era lineal. Después de asistir brevemente a Berklee College of Music, se centró en su enfoque para promocionar su música a través de las redes sociales, usando a Tiktok para compartir su trabajo directamente con los fanáticos. Esa decisión valió la pena. «Sailor Song», su balada de amor queer y el lanzamiento más viral hasta la fecha, explotaron en la plataforma, generando más de 8.3 millones de videos de Tiktok y ayudándola a ganar más de un millón de nuevos seguidores desde julio de 2024.
«Sailor Song» no era solo una banda sonora; Fue un movimiento. Los creadores de Tiktok usaron la pista para compartir poesía queer, historias sobre salud mental y reflexiones sobre el amor y la pérdida. La canción se convirtió en una banda sonora de la narración vulnerable, consolidando el estado de Gigi como artista cuya música podría llevar peso emocional a través de formatos y fronteras. Su impulso se tradujo en el éxito del mundo real: un pico de Billboard Hot 100 en el #22, posiciones que encabezan los gráficos en Spotify y las listas globales de Tiktok, y más de 900 millones de transmisiones solo en Spotify.
La autenticidad de la narración de historias de Gigi, combinada con la cultura participativa de Tiktok, la ha convertido en un verdadero ícono de la generación Z. Su reciente sencillo «Fable» autoproducido continúa esa trayectoria, lo que demuestra que el éxito en Tiktok no es una casualidad: es la nueva frontera para el desarrollo de artistas.
«Le debo mucho de esto a Tiktok y a las personas que compartieron sus propias historias a través de mis canciones», publicó Gigi cuando «Sailor Song» alcanzó 100 millones de transmisiones. «Esta es nuestra canción ahora». En 2024, empoderado por el modelo directo a fanático de Tiktok, Gigi anunció una lista de espectáculos principales en Los Ángeles en Los Ángeles, Nueva York, Londres y Berlín. Casi se sintieron como reuniones comunitarias, llenas de fanáticos que descubrieron su voz por primera vez en su página Tiktok para tu. Este año, ha vuelto en el autobús Tour para promocionar su álbum debut, En la playa, en cada vida, Fuera 25 de abril.
Malcolm Todd: El «niño dulce» con arrogancia indie-pop
Para el cantante y compositor con sede en Los Ángeles, Malcolm Todd, Tiktok fue más que una herramienta: fue el punto de inflexión. Después de graduarse de la escuela secundaria en 2022, dio un salto de fe, diferiendo la universidad para buscar música a tiempo completo. Esa decisión, inicialmente se encontró con dudas de su familia, ahora parece profética.
Para el momento en que el «dolor en el pecho (me encanta)» golpeó a Tiktok a principios de 2024, Malcolm ya había liberado «Sweet Boy», dejó su trabajo diario en Cold Stone y construyó un seguimiento devoto. Pero «Chox Pain» fue la ruptura, generando más de 3 millones de videos publicados en Tiktok e inspirando la tendencia viral «I Love» que trajo a los fanáticos a su mundo de pensamientos nocturnos y composición de canciones de corazón en la manga.
El ascenso de Malcolm supera a muchos de los descubiertos de Tiktok que vinieron antes que él. Su álbum homónimo Malcolm Todd es una declaración cohesiva y profundamente personal que captura las emociones desordenadas de la juventud: divertida, orgullosa, ansiosa y desgarradora. El sencillo principal del disco «Bleed», con Omar Apollo, muestra tanto su ambición como su crecimiento artístico. «No teníamos nada que perder porque teníamos gran parte del álbum», dice Malcolm, recordando cómo él y los colaboradores Jonah Cochran y Charlie Ziman le dieron precaución al viento en el estudio. Esa creatividad sin filtrar se ha convertido en su firma.
Lo que distingue a Malcolm es su inquebrantable curiosidad. No está persiguiendo la viralidad; Está persiguiendo la autenticidad. «Desafíe usted mismo», le dice a los fanáticos, muchos de los cuales lo ven no solo como músico sino como un compañero que navega por el mismo mundo incierto. En Tiktok, sus canciones se convirtieron en un lienzo emocional para que los usuarios cuenten historias sinceras sobre sus relaciones, historias de compromiso e incluso videos de mascotas.
Para Malcolm, Tiktok ha ofrecido más que exposición. Se ofrece validación. «Me encanta hacer tanto la música», dice, «y espero que la gente sienta eso cuando la escuchan». A juzgar por la inundación de contenido, transmisiones y espectáculos con entradas agotadas, lo hacen.
Convirtiendo la página de For You en un laboratorio creativo para artistas y fanáticos
Con artistas como Gigi Pérez y Malcolm Todd liderando el camino, Tiktok es más que una aplicación social para músicos y creadores. Es el futuro de la industria de la música. Es donde se lanzan carreras, se construyen las comunidades y las canciones encuentran un significado mucho más allá del estudio.
En la era de la escucha pasiva, Tiktok ha creado un ecosistema de compromiso activo. Los artistas no solo dejan caer música; Crean momentos culturales. Y los fanáticos no son solo oyentes. También son cocreadores, alimentando tendencias, transmitiendo golpes y remodelando los gráficos.
Para la próxima ola de artistas innovadores, el mensaje es claro: si quieres que te escuchen, esté en Tiktok. Tus futuros fanáticos ya se están desplazando. Valoración de estos artistas reflexionan sobre cómo Tiktok alimentó su éxito al ver ‘detrás del avance’ con Dientes de Pérez y Malcolm Todd.
