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Breve breve:
- Hershey está comprando LessereVilUn fabricante de bocadillos orgánicos que priorizan los sabores audaces con ingredientes mejores para ti. El precio de compra no fue revelado, pero The Wall Street JournalLo que informó por primera vez el acuerdo, dijo que era de aproximadamente $ 750 millones.
- LessereVil hace palomitas de maíz, bocanadas, rizos y otros bocadillos utilizando ingredientes más saludables. Muchos de sus productos están hechos con aceite de coco o aceite de aguacate.
- La adquisición promueve el empuje de Hershey en bocadillos salados al agregar otra marca de rápido crecimiento a su cartera al tiempo que aumenta las opciones de refrigerio que puede proporcionar a los consumidores.
Dive Insight:
Hershey fue construido sobre sus dulces icónicos, incluidos Kisses, Reese’s y Twizzlers.
En los últimos años, la compañía con sede en Pensilvania se ha movido agresivamente más allá de sus confecciones exclusivas al construir una presencia en bocadillos salados.
Hershey compró AmplifyLa empresa matriz de Popcorn Brand Skinnypop, por $ 1.6 mil millones en 2017, el acuerdo más grande en la historia de la compañía. También adquirió Pirates de queso de botín un año después, y en 2021 repartió $ 1.2 mil millones Para los pretzels de Homestyle de Dot de rápido crecimiento y su co-fabricante del Medio Oeste, Pretzels Inc.
Hershey también llamó recientemente Veronica VillasenorUn veterano de 22 años con la compañía, para supervisar su negocio de bocadillos salados. Mientras crece, el segmento es responsable de una pequeña porción del negocio de Hershey, con la mayor parte de sus operaciones provenientes de confecciones. Bocadillos salados inventados sobre 10% de sus $ 11.2 mil millones en ventas totales en 2024.
Hershey ha evitado bocadillos como chips a favor de comprar marcas de palomitas de maíz, hojaldre y pretzel que ofrecen perfiles y tecnología de sabor únicos que puede aplicar a otros productos que realiza. LesserEvil se ajusta directamente a esta estrategia, con lo que Hershey llama «sabores interesantes y audaces». Estos incluyen bocanadas paleo de sal rosa himalaya, ¡oh mi ghee! Palomitas de maíz, palomitas de maíz de galletas de azúcar y palomitas de maíz orgánicas del aguacate.
Este acuerdo también construye la presencia existente de Hershey en bocadillos como palomitas de maíz y bocanadas, mientras que agrega golosinas como rizos y ofrendas en forma de anillo con sabor a cebolla a la mezcla.
«Invertir en LesserEVIL trae una plataforma de bocadillos de categoría múltiple y mejor para usted para extender nuestras ofertas a nuevas categorías y formularios, llegando a nuevos consumidores en más ocasiones de alimentación», dijo Michele Buck, CEO de Hershey, en un comunicado. «Esta marca de alto crecimiento no solo complementa nuestras queridas marcas de confección y bocadillos salados, sino que también trae capacidades de fabricación adicionales y capacidad para satisfacer las crecientes necesidades de los consumidores y los minoristas».
Hershey dijo que el equipo de liderazgo de Lesserevil continuará con la compañía. Se espera que la transacción se cierre a finales de este año.
El acuerdo es el último por un fabricante de alimentos en tomar una empresa más pequeña para agregar crecimiento y aumentar su presencia en una categoría de moda.
PepsiCo anunció en 2024 que era Comprar al fabricante de alimentos mexicoamericanos Siete Foods por $ 1.2 mil millones, mientras que el fabricante de Slim Jim Conagra Brands agregó la marca de carne de carne premium grasa.
Y a principios de este año, el fabricante de Wonder Bread Flowers Foods anunció el Adquisición del mejor para los bocadillos Simple Mills por $ 795 millones. La compra de fábricas simples mejoró las perspectivas de crecimiento del fabricante de panes y diversificó su cartera con la adición de galletas, galletas, barras de bocadillos y mezclas para hornear.
