¿Cuál es la historia?
Netflix está apostando en grande en su negocio de publicidad. La compañía ha anunciado planes para duplicar sus ingresos publicitarios este año. Los ejecutivos de Netflix revelaron esta estrategia durante una llamada de ganancias con los inversores. No confirmaron si aumentarían la carga publicitaria para los clientes existentes, pero dijeron que pronto se agregarían promociones interactivas al contenido.
95 mil millones de horas de contenido consumido en H1
Netflix lanzó su plan con anuncios a fines de 2022, que desde entonces ha crecido a 94 millones de usuarios. La compañía ahora está buscando monetizar este compromiso a través de suscripciones e ingresos por publicidad. Solo en la primera mitad de 2025, los espectadores pasaron 95 mil millones de horas en Netflix. Su serie más vista fue el drama británico Adolescencia con 145 millones de visitas, seguido de otros programas populares como Juego de calamar y Ginny y Georgia.
Pronto se agregarán anuncios interactivos a Netflix
Netflix ha lanzado su propia plataforma de tecnología de anuncios de primera parte a nivel mundial, lo que hace que sea más fácil vender más anuncios. Greg Peters, co-CEO de Netflix, dijo que la medida ofrecería una gama de características para los anunciantes. También anunció que los anuncios interactivos llegarán a Netflix a finales de este año. Estos ya están siendo utilizados por competidores como Video de Amazon Prime y Hulu.
Programación en vivo parte de la estrategia publicitaria
La estrategia publicitaria de Netflix también incluye la programación en vivo, con próximos eventos como los juegos de la NFL el día de Navidad y un partido de boxeo entre Canelo Alvarez y Terence Crawford. Estos grandes eventos en vivo son atractivos para los anunciantes debido a su gran público en tiempo real. Si bien Netflix no especificó cuánto de sus ingresos estimados de $ 45.2 mil millones para el año provendrían de los anuncios, los analistas esperan que pueda exceder los $ 4 mil millones.
Tecnología de IA para la creación de contenido
Junto con los anuncios, Netflix también se está centrando en Inteligencia artificial (IA) tecnología. Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, dijo que ven una gran oportunidad al usar la IA para mejorar la creación de contenido. Destacó la serie de ciencia ficción argentina de la compañía La eternaluta Como ejemplo de esta integración tecnológica. El programa presenta lo que Sarandos llamó «el primer metraje final de Genai para aparecer en la pantalla» en una producción de Netflix.
