Constellation dice que la represión de inmigración de Trump está perjudicando las ventas de Modelo, Corona

Breve breve:

• Las políticas de inmigración de línea dura del presidente Donald Trump están sopesando las ventas de cervezas mexicanas Corona y Modelo, según el propietario Constellation Brands.
• Las amenazas de deportación y el potencial de la pérdida de empleos han llevado a una disminución del gasto entre las poblaciones hispanas, el CEO de Constellation, Bill Newlands dijo a los inversores el jueves. El grupo demográfico representa aproximadamente la mitad de las ventas de cerveza de la compañía.
• Constellation ha visto el crecimiento de su mexicano cervezas en los Estados Unidos en los últimos tres años como Modelo se convirtió en la marca de cerveza más vendida de Estados Unidos en 2023. Sin embargo, la compañía se ha enfrentado repentinamente a los nuevos vientos en contra cuando está atrapado en la mira de las decisiones geopolíticas y la incertidumbre más amplia del consumidor.

Dive Insight:

Parte de la estrategia de Constellation para superar las dificultades en el mercado de la cerveza es anunciar mejor el Modelo más allá del mercado hispano, donde ya tiene una posición fuerte.

«Aumentamos nuestro gasto (de marketing) a pesar de que el consumidor se estaba retirando, y estamos viendo que proporcionar excelentes retornos a nuestro negocio», dijo Newlands.

En una nota para los inversores, el analista de TD Cowen Robert Moskow señaló que los datos de Nielsen que encontraron que la tasa de compras de cerveza de constelación entre los consumidores hispanos disminuyó entre el 7% y el 9% hasta el momento en 2025. Proyectó que los problemas de inmigración y empleo relacionados con la demográfica podrían pesar en la compañía en los años venideros.

El CEO de Constellation señaló los datos internos que encontraron dos tercios de los consumidores hispanos están preocupados por el precio de los alimentos. La mitad está preocupada por las acciones de Trump sobre la inmigración.

«Las reuniones sociales, un área donde el consumidor hispano a menudo consume cerveza, están disminuyendo hoy como parte de estas preocupaciones generales que tienen», dijo Newlands. «Vamos a necesitar y queremos ver alguna mejora en la salud de la marca del consumidor antes de que podamos proyectar correctamente cuánto tiempo van a durar algunos de estos desafíos».

Constellation redujo su crecimiento anticipado de ventas para su negocio de cerveza a 0% a 3%, dijo en la llamada de ganancias, por debajo del 7% al 9%.

En su trimestre financiero más reciente que finaliza en febrero, el negocio de la cerveza de la compañía vio un crecimiento plano en las ventas netas y una disminución del 1.8% en los envíos, Según el informe de ganancias de Constellation.

La disminución de la demanda es solo un problema vinculado a las políticas de Trump que ha pesado el Pacifico Brewer. La constelación es considerado entre las marcas más vulnerables a la política arancelaria del presidente Porque las importaciones representan casi el 85% de sus ingresos anuales.