Olvida las típicas demostraciones tecnológicas. Rivian transformó drásticamente su tienda insignia del Congress Avenue en la «Roadhouse Electric», un centro vibrante y pulsante de música, arte e innovación de vehículos eléctricos de vanguardia durante SXSW. Los entusiastas de los vehículos eléctricos y los asistentes al festival formaron líneas, serpenteando el Puente del Congreso de la Avenida, ansiosos por experimentar la dinámica combinación de sets de DJ de la carretera, los paneles interesantes del impacto del color en el diseño, la IA y las discusiones bipartidistas en el futuro de los EVS y un emocionante concierto sorpresa.
«SXSW tiene que ver con la innovación, la creatividad y la sostenibilidad, valores que son centrales para quienes somos en Rivian», dijo Liz Guerrero, directora senior de experiencia de marca. «Fue el lugar perfecto para dar vida a Electric Roadhouse en nuestra tienda insignia y debutar en California Dune Edition R1s y R1t».
La carretera en sí era un testimonio de la visión de Rivian. El piso de la edición de California Dune fue diseñado para ser una experiencia sensorial totalmente inmersiva. Los invitados fueron recibidos por una instalación masiva y esculpida de dunas, una representación táctil de los paisajes naturales que inspiró el diseño único de la edición Dune. Además de la atmósfera, una banda sonora especialmente creada desarrollada por St. Vincent tocó en todo el espacio, proporcionando sutiles indicios de su participación y anticipación de edificios antes de su anuncio oficial de conciertos. Los asistentes tuvieron la oportunidad de ver de cerca la edición de California Dune R1s y R1T. Diseñados para la exploración todoterreno e inspirado en la belleza cruda del desierto, estos vehículos presentaban un color arenoso único y limitado e interiores exclusivos, que se mezclan sin problemas con paisajes naturales mientras hacían una declaración audaz en entornos urbanos. Equipados con barras transversales oscuras y tableros de recuperación de Maxtrax, estos autos fueron construidos para la aventura, que encarnó la visión de la exploración de Rivian sin límites.
Ningún límite parecía ser el breve para Rivian en su debut SXSW, con una interminable línea de actividades. Las festividades de una semana incluyeron una línea dinámica de actuaciones en vivo y sets de DJ, todos de artistas que encarnaban el espíritu aventurero de Rivian y el compromiso de empujar los límites. Los actos notables incluyeron al fundador de Babe ATX Hip Stir, quien estableció la pauta con ritmos de baile de alta energía; La leyenda del rebote de Nueva Orleans Big Freedia, quien debutó una nueva canción del evangelio que afirma la vida «Take My Hand»; y el cantante y compositor escocés Jacob Alon, cuyas actuaciones conmovedoras de «Fairy in a Bottle» y «Don’t Fall Sleeping» proporcionaron momentos de reflexión en medio del vibrante caos del festival.
La anticipación culminó en la noche final de la carretera, con la revelación de San Vicente como el invitado sorpresa. Las multitudes surgieron, con aquellos que no podían meter dentro del puente del Congress Avenue, arrancando el cuello con la esperanza de echar un vistazo al ícono del indie rock.
Después de un calentamiento de la Novena Carmel de KCRW, San Vicente subió al escenario, acompañado por un pianista solitario. La atmósfera cambió, la emoción se transformó en una anticipación silenciosa. Su voz, una fuerza de la naturaleza, llenó el espacio, tejiendo a través de delicadas baladas y himnos electrizantes. La multitud estaba cautivada, perdida en el momento, mientras entregaba un set que abarcaba su vasto repertorio. Desde los ritmos sensuales de la «discoteca lenta» hasta la energía cruda y visceral de la «pulga», ordenó al escenario un carisma sin esfuerzo.
Pero fue un momento de belleza inesperada que realmente capturó la magia de la noche. Mientras San Vicente cantaba, un torrente oscuro de murciélagos surgió de debajo del puente del Congreso de la Avenida, sus siluetas se dan cuenta contra los tonos pastel del cielo crepuscular. Fue un momento surrealista, casi inquietante, una encarnación perfecta de la magia inesperada por la que SXSW es conocido. Fue un cerca de la toma de control electrizante de Rivian.
La noche no fue solo un acto de clausura, sino una declaración de intención: una visión audaz para el futuro de la aventura impulsada por EV, donde el camino por delante es tan emocionante como el destino. Los asistentes abandonaron la carretera eléctrica con algo más que recuerdos de una notable actuación; Llevaron consigo la emoción de lo que está por venir, tanto en la música como en el próximo capítulo del viaje de Rivian.
