Ed Sheeran está profundizando más en la cultura persa con el video de su nueva canción. «Cariño mío.» Dirigido por el cineasta iraní-estadounidense Saman Kesh, el video sigue a Sheeran mientras lucha por escribir una nueva canción en el estudio, solo para ser empujado a los sucesos sucesos de una boda persa.
El cantante y compositor es bombardeado con varios besos en la mejilla mientras ayuda a preparar comida para la ceremonia, se adorna con una chaqueta de bombardero turquesa asesina y baila con una multitud de invitados a la boda persa. Finalmente, Sheeran Crowd surfe de regreso al estudio, donde el cantante iraní Googoosh le dice al cantante y compositor que haga lo que mejor hace y «escribe una canción de éxito».
«Azizam», lanzado a principios de este mes, es una celebración alegre de la cultura persa de su título, que se traduce como «My Dear» o «My Amado», al productor detrás de los ritmos únicos, Ilya Salmanzadeh. «Escribí Azizam después de que Ilya sugirió probar la música inspirada en su herencia y cultura persa», Sheeran escribió en Instagram Cuando se lanzó la canción. «Fue como abrir una puerta a un mundo completamente nuevo y emocionante. Me encantó cómo muchos ritmos, escamas, melodías e instrumentos eran diferentes pero similares a la música tradicional irlandesa con la que había crecido», agregó.
Del mismo modo, el concepto de la vibrante visual de la canción se unió cuando Sheeran le preguntó a Salmanzadeh sus pensamientos. «‘Él dijo:’ Tienes que hacerlo como una boda persa, esa es la mejor manera de mostrar toda la cultura en un video ‘», el cantante compartido a través de Instagram. «Descubrí que era muy similar en formas de bodas irlandesas a las que crecí, pero obviamente tan diferente en otras maneras», escribió Sheeran, y agregó: «Al igual que los ritmos e instrumentación de la canción, encuentro que nuestras dos culturas tienen tantas similitudes entrelazadas. Pero debajo de todo es amor y orgullo».
«Azizam» aparecerá en el próximo octavo álbum de estudio de Sheeran, titulado Jugar. Reveló el título del álbum durante un aparición reciente en The Tonight Showdurante el cual también estrenó parcialmente una canción titulada «Old Phone». El músico explicó que se dirigió a través de símbolos de matemáticas con sus álbumes Además, multiplicar, dividir, Sustraer, y Igualesy ahora está enfocado en Jugar, seguido de Rebobinar, avancey Detener.
A finales de 2024, Sheeran insinuó la visión de Sonic para Jugar. «Parece que estoy volviendo a un gran pop por primera vez en mucho tiempo», él le dijo a Variety. «Es bastante emocionante».
