El mercado de belleza cambia para apuntar a los jóvenes de corazón en un Japón que envejece rápidamente
Yoshiko Abe está a punto de cumplir 89 años, pero eso no le ha impedido ir al gimnasio todos los días y probar el curso de maquillaje gratuito en su complejo de viviendas.
«Fue realmente útil», dijo, todas sonrisas y brillantes después de ponerse la base y el lápiz labial rosa, algo que no había hecho en años.
Japón es la sociedad más rápida del mundo, donde más de una cuarta parte de su población tiene 65 años o más, con 36 millones de personas. En aproximadamente una década, la relación será una de cada tres.
No es de extrañar que el joven de corazón, como Abe, sea un objetivo en crecimiento para Japón Inc.
Se estima que el mercado para personas mayores crece a más de 100 billones de yenes ($ 650 mil millones) de tamaño este año, según un estudio de Mizuho Bank.
Y ese negocio no se trata solo de remedios para enfermedades y casas de ancianos, sino que aprovecha un consumo sólido.
El crecimiento de la inteligencia artificial y la robótica también ofrece promesa para tales servicios y dispositivos.
Akira Shimizu, profesora de negocios en la Universidad de Keio, los llama «abuelos geniales y lindas abuelas» que permanecen sensibles a las tendencias, incluidos los últimos productos de lujo y salud.
«Piensan en la ropa y el maquillaje que expresan su estilo», dijo.
Desde cruceros de lujo y conciertos de rock «Oldies», las compañías están aprovechando el hecho de que las personas mayores en estos días permanecen activas, salen con amigos y en citas, por lo que quieren vestirse y verse bien, dijo Shimizu.
Mantener el aspecto de uno es un buen ejercicio físico porque se necesita agilidad de la mano para abrir tubos de cosméticos y dibujar cejas muy bien, y masajear la cara obtiene las glándulas de saliva, según Miwa Hiraku, el instructor de clase de cambio de imagen de la compañía de cosmética japonesa Shiseido.
Shiseido Co., que comenzó como una farmacia en 1872, dijo que el maquillaje no solo es bueno para su bienestar físico sino también para su alma.
La compañía ha estado celebrando cursos de maquillaje gratuitos para personas mayores en todo el país.
«Poner maquillaje funciona como un cambio para encender su energía al comienzo de su día», dijo Hiraku, quien promete usar maquillaje incluso a 100.
“No se trata solo de verse hermosa. Se trata de vivir una vida larga y saludable ”, dijo.
Yoshihiko Hotta, de 85 años, el único hombre en la clase de unas 30 personas, no probó el rojo, pero felizmente se puso la crema de mano y acompañó a todas las rutinas de ejercicio.
Si bien reconoció que sintió algunos efectos del envejecimiento como las piernas doloridas, declaró con convicción: «No creo que la edad sea relevante».
