Las bolsas Mini Tote de comerciante sin lujos de Joe cuestan $ 2.99 y son más pequeñas que la mayoría de las bolsas de compras de lienzo tradicionales.
Aún así, cada vez que llegan a las tiendas, causan un frenesí de compra.
Esta semana no fue una excepción, con la compañía lanzando sus mini bolsas de lona pastel justo antes de las vacaciones de Pascua.
En el momento en que las bolsas, que miden 13 pulgadas de largo, 11 pulgadas de alto y 6 pulgadas de ancho, golpean estantes, las líneas comenzaron a envolver las tiendas en todo el país.
Los clientes inundaron las redes sociales, instando a otros a apresurarse a las tiendas antes de las bolsas Mini Pastel Canvas que vienen en una variedad de colores (pinchazos, azul bebé, verde menta y lavanda) antes de que se agoten.
Trader Joe ha señalado en su sitio web que las bolsas están disponibles por un tiempo limitado, pero no especificó cuándo terminaría el reabastecimiento.
La compañía está capitalizando la locura provocada por el lanzamiento del año pasado de sus mini bolsas de lienzo, que reflejó el diseño y los colores de sus bolsas de tamaño regular.
En el apogeo del frenesí, los clientes revenden las bolsas de edición limitada en plataformas como E-bay por hasta $ 500.
«Cuanto más pequeño sea el bolso, mayor será la sensación», dice su sitio web. «El año pasado, cuando presentamos nuestras mini lienzo, nos sorprendió gratamente su recepción entusiasta que estamos trayendo aún más mini bolsas, esta vez en una serie de tonos pastel para anunciar el comienzo de la primavera».
Los clientes han publicado largas filas envolviendo las tiendas en línea con una persona que publica en X que la tienda fue criticada a las 7 a.m. Obligándolos a esperar una hora solo para tener sus manos en una bolsa.
Si bien las bolsas no valen mucho, se han convertido en un «símbolo de estado», dijo a Fox Business, el psicoterapeuta con sede en Manhattan, Jonathan Alpert.
«La obsesión de las personas con estas bolsas reutilizables de Mini Trader Joe destaca una intersección única entre el comportamiento del consumidor, la marca y el estado social», dijo Alpert. «Estas bolsas se han transformado de portadores de comestibles simples y prácticos a artículos codiciados que llevan un cierto cachete cultural».
Alpert dijo que este es un ejemplo de un fenómeno psicológico que gira en torno a la escasez y la señalización social.
«Estas bolsas son limitadas, lo que los convierte en un símbolo del estado de ‘conocimiento’: aquellas que las tienen son parte de un ‘club.’, Dijo, y agregó que también hay una cierta nostalgia vinculada a la marca del comerciante Joe.
«Evoca una sensación de tiempos más simples, con su imagen extraña y relajada y diseño nostálgico», dijo. «Esto hace que las bolsas sean más que un producto útil: se han convertido en un símbolo del estilo de vida del comerciante Joe».
La gente quiere asociarse con esa cultura y el frenesí que rodea las bolsas es un «ejemplo clásico de cómo los productos de consumo pueden aprovechar los conductores emocionales y sociales más profundos», dijo Alpert. Pero esta demanda también destaca cuánto valor se otorga a la marca hoy, agregó.
Por ejemplo, el valor de un elemento no es solo en su valor funcional, «sino en su atractivo emocional y el sentido de comunidad que evoca», dijo Alpert. La «creó una marca de Trader Joe que se trata tanto de la experiencia y la identidad de sus clientes como de los productos que venden».
